Votre faire grimper la visibilité de votre site internet vous avez décidé de réaliser une stratégie SEO ou autrement dit, une stratégie visant à développer votre référencement.
Au sein de celle-ci intervient l'étude de mots-clés, aussi importante que minutieuse.
Mais qu'est-ce que l'étude de mot-clé ? En quoi consiste-t-elle et quelle est son importance ?
Mais surtout, comment la réaliser étape par étape pour que celle-ci soit efficace ?
Découverte dans cet article de la meilleure manière de réaliser votre étude de mots-clés.
l'étude de mots-clés, c'est quoi ? Et quelle importance a-t-elle?
Une étude de mots-clés est une recherche des meilleurs termes et expressions à viser en référencement naturel pour votre site. En gros, durant cette phase, on cherche à connaître les requêtes exactes sur lesquelles le site doit se positionner pour être visible sur les moteurs de recherche, auprès d'une cible qualifiée. Il existe différents types de mots-clés et ceux-ci peuvent être classés selon le nombre de recherche mensuelle, selon le type d'intention de recherche, ou selon le score de difficulté pour s'y positionner.
Cette étape est primordiale dans une stratégie SEO puisqu'elle dictera toute la suite des événements. Une fois les mots-clés cherchés, on visera à les utiliser dans les différentes pages du site internet et son contenu. Parfois, on modifiera ou on créera des pages spécifiquement pour des termes de recherche précis ! Alors si ces termes ne sont pas adaptés, par exemple s'il n'y a aucun volume de recherche mensuel, alors inutile de s'y positionner ! À l'inverse, de bons mots-clés permettent une amélioration du SEO donc de la visibilité, plus de trafic qualifié, et donc plus de conversions !
Les étapes importantes pour mener une bonne étude de mots-clés
Mais comme le reste des autres recherches SEO, réaliser une bonne étude de mots-clés ne s'improvise pas. Il va vous falloir vous organiser et agir de manière méthodique. Heureusement, on a déjà travaillé le process pour vous !
Aligner l'étude aux objectifs et aux ressources de l'entreprise
Dans un premier temps, assurez vous que la recherche de mots-clés entre dans un cadre précis. Par exemple, la réalisation d'une stratégie SEO ou de façon plus large, d'une stratégie digitale. Dans ce cas, vous avez certainement défini des objectifs pour votre site internet et de manière plus large, pour votre communication. Il paraît donc indispensable que l'étude des mots-clés entrent dans le cadre de l'atteinte de ces objectifs.
Aussi l'étude de mots-clés doit pouvoir s'adapter aux ressources de l'entreprise. Par là, on entend les ressources financières (si vous déléguez la réalisation de votre étude) ou humaine (si vous la faites réaliser en interne). Si l'entreprise ne dispose que peu de ressource, alors les mots-clés trop concurrentiels ne seront pas utiles. Aussi, un trop grand nombre de mots-clés risque de perdre l'entreprise.
Prendre connaissances des mots-clés initiaux de l'entreprise et de son positionnement
Avant de commencer votre étude de mots-clés, il vous est également conseillé de prendre connaissance des mots-clés sur lesquels l'entreprise est déjà positionnée. Pour cela, vous pouvez utiliser divers outils SEO comme SEMRush, ou encore, Google Search Console. Grâce à ces outils, vous connaîtrez les principaux mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné ainsi que votre classement et son historique. Cela peut vous permettre de connaître les mots-clés intéressants sur lesquels vous êtes mal positionné. De cette manière, vous pourrez investir des ressources pour améliorer votre positionnement et rendre celui-ci optimal. Cela vous coûtera moins cher d'optimiser votre positionnement sur les mots-clés déjà investis que de devoir viser de nouveaux mots-clés. Vous pourrez en ce sens prioriser vos sessions de travail autour des mots-clés à opportunité.
Chercher et trouver les mots-clés de courte traîne
Une fois que ces deux premières étapes sont faites, alors vous pouvez commencer votre recherche de mots-clés en commençant par les mots-clés de courte traîne. Autrement dit, les mots-clés qui sont très recherchés, mais sur lesquels il est très difficile de se positionner. L'objectif n'est pas de garder ces mots-clés comme requête à viser, mais de pouvoir tirer des expressions plus précises, moins recherchées mais moins concurrentielle, avec un taux de conversion plus intéressant, pour pourquoi se positionner dessus.
La recherche de ces mots-clés de traîne peut être faite de plusieurs manières. Tout d'abord, grâce aux outils que nous avons précédemment cités ou à des outils comme Google Ads ou Google Trend. Vous pouvez aussi partir de suppositions que vous vérifierez, ou encore, des mots-clés utilisés par vos concurrents. Cette étape est importante et il vous faut trouver le plus de mots-clés de courte traîne possible autour de votre activité. Il peut également s'agir de mots-clés qui pourront nourrir vos cocons sémantiques.
Génération des mots-clés de longue traîne et des mots-clés sémantiques
Une fois que vous avez connaissance des mots-clés de longue traîne qui concernent votre activité, alors vous pouvez générer des mots-clés de longue traîne et des mots-clés sémantiques qui seront eux moins recherchés mais beaucoup plus efficaces. En effet, si vous avez un petit site en début de référencement, votre objectif ne sera pas de concurrencer des géants d'internet sur des mots-clés recherchés plusieurs centaines de milliers de fois chaque mois.
Au contraire, vous chercherez à vous positionner sur des mots-clés de moyenne traîne et de longue traîne : des mots-clés moyennement ou peu recherchés, mais dont la requête est précise et vous apporte un trafic de qualité prêt à être converti. Par exemple, le mot-clé "Cuissarde en daim noire à talon carré" est moins recherché mais converti beaucoup mieux que "bottes femmes". Grâce à ces mots-clés principaux vous pourrez donc générer, grâce à des outils comme Google Ads ou SEMRush, des mots-clés plus petits mais aussi beaucoup plus nombreux et intéressants sur lesquels vous positionner.
Affinage de la liste des mots-clés
Une fois que vous disposez d'une liste de plusieurs milliers de mots-clés, alors il vous faut l'affiner. Le but ce n'est pas de tout garder, mais de pouvoir prioriser les mots-clés intéressants pour être performant. En ce sens, vous supprimerez les mots-clés aux caractéristiques suivantes :
Les mots-clés trop concurrentiels,
Les mots-clés qui ne disposent pas de recherche mensuelle,
Les mots-clés ne pouvant pas renvoyer vers un de vos produits ou de vos services,
Ensuite, vous pourrez trier vos mots-clés et prioriser ceux à investir grâce aux critères suivants :
Ceux qui ont le meilleur ratio recherche mensuelle/score de difficulté,
Ceux qui ont une intention de recherche plus ou moins éloigné de votre objectif de base,
Ceux qui sont des evergreens ou des mots-clés d'actualité,
Etc...
Le but est de pouvoir établir un plan d'action pertinent qui vous permettra de commencer par travailler sur les mots-clés les plus importants pour vous, ceux qui sont susceptibles d'être le plus efficaces.
Enregistrement des mots-clés, organisation de leur utilisation, et suivi du positionnement
Une fois que vous avez fait le tri parmi vos mots-clés alors il vous faut enregistrer ceux-ci. Pour cela vous avez plusieurs possibilités entre l'utilisation d'outils comme SEMRush, ou encore, dans des fichiers CSV à important sur vos différents outils. Leur enregistrement n'est pas une fin en soi ! Ce qu'il faut, c'est pouvoir les grouper selon une sémantique commune pour pouvoir prévoir la création et l'utilisation de ces mots-clés. Si vous avez par exemple un groupe de mots-clés qui tournent tous autour de "Cuissarde en daim noire à talon carré" vous pourrez créer ou modifier une page de sorte à ce que celle-ci se positionne particulièrement sur les termes de recherche liés. Puis, vous chercherez à créer ou optimiser une autre page et un autre contenu autour des termes groupés dans le thème "escarpin à talon 12cm semelle colorée". Et ainsi de suite !
Cette étape vise également à prévoir le suivi du positionnement sur ces mots-clés. Une fois le contenu créé, vous aurez pour objectif de connaître votre performance en SEO. Vous chercherez à savoir si votre contenu récemment créé ou optimisé s'est positionné de manière efficace sur la requête. Selon que vous atteignez la 8ème page ou la première page des SERP, vous ne réinvestirez pas les mêmes efforts pour venir prendre la première place !
En somme, l'étude de mots-clés n'est pas simplement une tactique comme une autre, mais une stratégie éclairée qui guide les actions d'une entreprise et stimule sa visibilité. À mesure que l'Internet évolue, l'étude de mots-clés demeure un outil indispensable, un compagnon fidèle dans la quête constante d'optimisation et d'adaptation aux moteurs de recherche. Si toutefois vous ne souhaitez pas la faire vous-même, ou si vous souhaitez être accompagné dans sa réalisation, n'hésitez pas à consulter les services de notre agence SEO. En investissant dans cette pratique, nous investissons dans la compréhension même de notre audience, créant ainsi des opportunités durables pour prospérer dans le monde numérique dynamique d'aujourd'hui.
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