Le référencement naturel, ou SEO est dans la bouche de tous les entrepreneurs. Découvrez notre guide pour apprendre à maîtriser le SEO, ou à référencer facilement votre site internet. Ce guide, composé de plusieurs articles liés, vous apprendra, étape par étape, à comprendre le référencement naturel et à le maîtriser. Vous serez en mesure d'améliorer votre site internet étape par étape pour un meilleur référencement. Découvrons ensemble tout d'abord une introduction au SEO et aux différents facteurs indispensables à un bon SEO.
Qu'est-ce que le SEO?
Le SEO, ou Search Engine Optimization, désigne en français le référencement naturel d'un site internet.
Le référencement naturel correspond à la capacité du site, au fait de se positionner sur différents termes de recherche, de manière naturelle, de sorte à obtenir le meilleur placement sur les différents moteurs de recherche, sur les SERP. Les SERP sont les Search Engine Result Page, autrement dit, les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le SEO correspond au fait de coller à certains critères et à certaines attentes des moteurs de recherche, et notamment parmi eux, Google, qui génère plus de la moitié des recherches effectuées sur internet.
L'objectif lorsque le référencement d'un site internet est travaillé, est de finir en première page Google et si possible, en première position, sur les termes de recherche voulus.
Les critères, sur lesquels Google se base, se comptent par centaines, et n'ont pas tous été divulgués publiquement, ils se divisent dans plusieurs catégories, de la structure du site et l'ensemble des aspects techniques, en passant par le design, l'expérience utilisateur, et bien sûr le contenu du site.
Ainsi, il est généralement conseillé de penser au référencement d'un site internet avant sa création.
La maîtrise du SEO demande de connaître le principe de création et de diffusion d'un site, et de comprendre le fonctionnement de base du net et de la transmission de données.
Les facteurs techniques en SEO
Parmi les critères techniques d'un site qui jouent sur le SEO, on retrouve :
La structure du site et son sitemap
Le(s) langage(s) de programmation utilisé(s) et sa qualité
La vitesse de chargement du site
Les protocoles sécurisés d'envoi/réception des données et la sécurité des pages
La présence de balises
La mise à jour fréquente du site
La longueur et simplicité des URL
Les redirections si besoin
La présence de mots-clés dans l'URL et les balises meta
Ip et localité du serveur, type d'hébergement, nom de domaine
Il existe de nombreux autres critères techniques mais ceux-ci sont les principaux.
Les facteurs de contenu du SEO
Les facteurs de contenu correspondent à ce que vous ajouterez à l'intérieur de votre page web, parmi les facteurs importants on retrouve :
La pertinence, l'originalité et l'exclusivité du contenu de la page
Le champ lexical, le vocabulaire riche et varié et la présence de mots-clés dans le texte
Les mots-clés principaux intégrés aux différentes balises et aux médias
L'optimisation des différents médias de la page
La fraicheur (aspect récent et mise à jour) du contenu
La présence de liens internes et externes optimisés
L'URL de la page
Les facteurs de design et d'expérience utilisateur
Nous retrouvons aussi des critères importants pour le SEO au niveau du design et de l'expérience de l'utilisateur sur notre site, parmi eux, on retrouve :
L'aspect Responsive du site
La qualité des pages et du design pour la lisibilité
Les cocons sémantiques du site et les redirections sur différentes pages
L'aspect complet des informations données
L'interaction des pages
La vitesse de chargement du contenu
La stabilité du contenu visuel et sa qualité
Le SEO Off-site (externe)
Le SEO Off-site correspond au travail de référencement naturel ne s'effectuant pas directement sur votre site internet, celui-ci correspond au SEO externe, et représente néanmoins un facteur très important du SEO de votre site web.
Parmi le SEO off-site, ou off-page, on retrouve de nombreuses techniques destinées à améliorer et à compléter le SEO de votre site internet.
Par exemple :
Les stratégies de Netlinking
Le développement des réseaux sociaux liés au site
Le référencement local
Le marketing de contenu
Le Brand Building
Le marketing d'influence
Ces différentes possibilités stratégiques vous permettent de développer le référencement Off-page du site, il faut garder en tête que plusieurs facteurs vont jouer sur votre référencement :
Le nombre de domaines référents pointant vers votre site
Le nombre de links de qualité obtenus (liens en DoFollow et non toxiques)
La qualité des domaines référents et leur autorité
Le score d'autorité de votre site web
Le trust flow et citation flow des sites référents et du vôtre (volume et qualité de liens)
Le nombre de liens présents en page d'accueil qui redirigent vers votre site
Le type de lien (organiques, commerciaux...) obtenu
Il s'agit donc de nouveaux facteurs à prendre en compte dans la construction de la stratégie SEO de son site internet, indispensables à suivre et à analyser pour améliorer votre visibilité.
Vous êtes à présent arrivé à la fin de cet article, ne vous en faites pas, ce n'est pas tout ! En cliquant sur les différents liens de cette page, vous découvrirez nos autres articles SEO liés. Ces pages comprendront de nombreuses informations sur les différents facteurs cités. Afin de n'oublier aucun information, nous vous invitons à enregistrer l'infographie suivante dans votre pellicule ou à l'épingler sur votre compte Pinterest.
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