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Les moteurs de recherche jouent un rôle crucial dans la visibilité en ligne, et pour les propriétaires de sites e-commerce, la différenciation dans les résultats de recherche est une priorité absolue. C'est là que les données structurées entrent en jeu. En tant que propriétaire de site ou professionnel du marketing digital, comprendre comment intégrer efficacement les données structurées sur les pages produits peut être le catalyseur de performances exceptionnelles en matière de référencement et d'expérience utilisateur. Mais qu'est-ce que les données structurées exactement ? Comment peuvent-elles influencer le classement dans les résultats de recherche et l'interaction des utilisateurs avec vos produits en ligne ? Cet article explorera en détail l'importance des données structurées sur vos pages produits, en mettant l'accent sur les types spécifiques de balisages à considérer et les avantages concrets qu'ils peuvent apporter. Plongeons ensemble dans le monde des données structurées pour découvrir comment elles peuvent propulser votre site e-commerce vers de nouveaux sommets, en offrant une expérience utilisateur améliorée et en attirant un trafic qualifié issu des résultats de recherche. Les différents types de données structurées Les données structurées jouent un rôle crucial dans la communication efficace des informations aux moteurs de recherche, aidant ainsi à présenter vos produits de manière plus claire et attrayante pour les utilisateurs. Voici un aperçu détaillé des types de données structurées les plus pertinents pour les pages produits : Balises de titre (Title Tags) Balises de description (Meta Descriptions) Balises de prix Balises d'évaluation et d'avis Balises de disponibilité Balises de marque et fabricant En intégrant judicieusement ces différentes balises de données structurées sur vos pages produits, vous optimisez la visibilité de votre site, améliorez l'expérience utilisateur et augmentez les chances de conversion. Avantages des données structurées pour le référencement naturel Alors quels sont les avantages des données structurées en matière de référencement ? Impact positif sur le classement dans les résultats de recherche L'intégration judicieuse de données structurées sur vos pages produits peut considérablement influencer le classement de votre site dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent ces balises pour comprendre le contenu et la pertinence de la page par rapport à la requête de l'utilisateur. En fournissant des informations structurées claires, vous facilitez la tâche des algorithmes de recherche, ce qui peut se traduire par un classement plus élevé. Les balises de titre, les balises de description et d'autres éléments structurés contribuent à créer un contexte précis pour le contenu de vos pages, renforçant ainsi votre position dans les résultats organiques. Amélioration du taux de clics grâce à des extraits enrichis attractifs Les données structurées permettent la création d'extraits enrichis, affichant des informations détaillées directement dans les résultats de recherche. Des éléments tels que les étoiles d'évaluation, les prix et la disponibilité peuvent être présentés, attirant l'attention des utilisateurs et les incitant à cliquer sur votre résultat plutôt que sur d'autres. Ces extraits riches fournissent également une prévisualisation plus approfondie du contenu de la page, augmentant la probabilité de visite par des utilisateurs qualifiés et intéressés par vos produits. Renforcement de la présence sur les résultats de recherche locale (le cas échéant) Pour les entreprises ayant une présence locale, l'optimisation des données structurées peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche géolocalisés. En incluant des balises spécifiques telles que l'adresse, les heures d'ouverture et d'autres informations locales pertinentes, votre site est plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche locaux. Cela est particulièrement crucial pour les détaillants physiques et les entreprises proposant des services à des emplacements spécifiques, renforçant ainsi la connexion avec les utilisateurs locaux à la recherche de produits ou services à proximité. Amélioration de l'expérience utilisateur grâce aux données structurées Alors comment les données structurées peuvent-elle améliorer l'expérience utilisateur de votre site internet ? Affichage d'informations claires et concises dans les résultats de recherche Les données structurées ne se limitent pas à améliorer uniquement le référencement, elles jouent également un rôle essentiel dans l'amélioration de l'expérience utilisateur dès la première interaction avec les résultats de recherche. En fournissant des informations claires et concises directement dans les extraits de recherche, les utilisateurs peuvent rapidement évaluer la pertinence de votre produit par rapport à leur requête. Les balises de titre, les méta-descriptions et d'autres éléments structurés contribuent à créer une présentation attrayante et informative dans les résultats, incitant les utilisateurs à explorer davantage votre site. Facilitation de la compréhension des caractéristiques des produits Les données structurées permettent une présentation plus détaillée des caractéristiques des produits, offrant aux utilisateurs une compréhension approfondie sans avoir à naviguer jusqu'à la page de produit. Des éléments tels que les balises de prix, d'évaluation, et de disponibilité fournissent des informations cruciales, aidant les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées avant même de cliquer sur le lien. Cette transparence renforce la confiance des consommateurs et simplifie leur parcours d'achat. Influence positive sur la décision d'achat des utilisateurs Les données structurées, en particulier les balises d'évaluation et d'avis, exercent une influence significative sur la décision d'achat des utilisateurs. En affichant des évaluations directement dans les résultats de recherche, vous fournissez aux utilisateurs des informations sociales immédiates sur la qualité et la satisfaction des produits. Les consommateurs sont plus enclins à choisir un produit qui a reçu des évaluations positives, et l'inclusion de ces données structurées peut créer un avantage concurrentiel en renforçant la crédibilité de votre offre. En mettant l'accent sur une présentation claire, une compréhension facilitée des caractéristiques des produits, et une influence positive sur la décision d'achat, l'utilisation stratégique des données structurées contribue à améliorer l'expérience utilisateur à chaque étape du processus de recherche et d'achat en ligne. Conseils pratiques pour intégrer efficacement les données structurées Comment bien intégrer vos données structurées ? Regardons ça de plus près ! Utilisation d'outils de balisage de données structurées L'intégration réussie des données structurées commence par l'utilisation d'outils de balisage spécialement conçus. Des outils tels que Schema.org, JSON-LD, et Google's Structured Data Markup Helper simplifient le processus en guidant les propriétaires de sites à travers les étapes de balisage. Ces outils génèrent le code nécessaire, réduisant ainsi les erreurs potentielles et garantissant que les données sont correctement interprétées par les moteurs de recherche. Utiliser ces ressources facilite non seulement l'implémentation initiale des données structurées mais simplifie également les mises à jour ultérieures. Respect des directives de Google et d'autres moteurs de recherche Chaque moteur de recherche a ses propres directives quant à l'utilisation des données structurées. Google, par exemple, fournit des recommandations claires sur la manière d'implémenter les balises de données structurées pour optimiser la visibilité dans les résultats de recherche. Il est essentiel de respecter ces directives pour éviter toute sanction et assurer une interprétation correcte par les algorithmes de recherche. Le respect des normes de balisage garantit que votre site bénéficie pleinement des avantages des données structurées sans enfreindre les règles établies par les moteurs de recherche. Mise à jour régulière des données structurées en fonction des modifications de produits Les données structurées doivent refléter avec précision les informations actuelles sur vos produits. En cas de modifications, que ce soit pour les prix, la disponibilité, les caractéristiques ou d'autres éléments, il est impératif de mettre à jour les balises correspondantes. Cela garantit que les utilisateurs reçoivent des informations exactes et à jour dans les résultats de recherche. Une mise à jour régulière est également cruciale pour maintenir la confiance des moteurs de recherche, car ils s'attendent à ce que les données structurées correspondent au contenu réel de la page. En suivant ces conseils pratiques, vous maximisez l'efficacité de vos données structurées. L'utilisation d'outils spécialisés facilite le processus, le respect des directives assure la conformité avec les moteurs de recherche, et la mise à jour régulière garantit la pertinence continue des informations affichées, contribuant ainsi à optimiser l'impact de votre stratégie de données structurées. En conclusion, les données structurées émergent comme une composante incontournable pour les propriétaires de sites e-commerce cherchant à optimiser leur visibilité en ligne et à améliorer l'expérience utilisateur. En adoptant une approche réfléchie pour intégrer des balises spécifiques sur les pages produits, les avantages s'étendent bien au-delà du simple référencement. Les données structurées deviennent ainsi un pilier stratégique dans l'écosystème numérique, offrant un avantage compétitif significatif aux sites qui les adoptent avec soin et intelligence. À mesure que l'environnement en ligne continue d'évoluer, l'intégration habile des données structurées restera une composante clé pour assurer la visibilité et la pertinence dans le monde numérique en constante mutation. Article rédigé par la technologie Open AI

Le référencement naturel est un indispensable pour les entreprises qui disposent d'un site web et qui souhaitent développer leur visibilité sur les pages des résultats de recherche. En ce sens, les organisations doivent prêter attention à de nombreux facteurs, et parmi les moins connus en SEO : les réseaux sociaux. Alors bien sûr, la plupart des entreprises développent leurs réseaux sociaux pour fidéliser leur communauté et agrandir celle-ci. Cependant, nombre de marques ne savent pas que les réseaux sociaux peuvent également servir leur référencement naturel ! C'est ce qu'on appelle le SMO. Alors concrètement, comment les réseaux sociaux interviennent-ils en SEO? Quel est leur rôle ? Et quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour permettre à nos plateformes sociales de nourrir notre référencement naturel ? Ensemble, découvrons le principe du Social Media Optimization. Rappel sur le rôle des réseaux sociaux en SEO Pour commencer, faisons un rappel sur le rôle que le SMO a en SEO. Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le référencement, établissant des liens étroits entre l'activité sociale en ligne et le classement dans les moteurs de recherche. Les signaux sociaux, tels que les partages, likes et commentaires, agissent comme des indicateurs de pertinence aux yeux des algorithmes de recherche. Un contenu largement partagé et apprécié est interprété comme étant informatif et digne d'intérêt, ce qui peut entraîner un impact positif sur la notoriété de la marque et sur son classement et sa visibilité de manière générale. L'engagement des utilisateurs constitue un aspect essentiel de ces signaux sociaux. Au-delà des chiffres bruts, les moteurs de recherche évaluent la qualité de l'interaction générée autour du contenu. Des actions telles que les clics, les retweets et les partages indiquent non seulement l'ampleur de la diffusion, mais aussi la pertinence et la valeur perçue du contenu. Ainsi, un fort niveau d'engagement contribue à renforcer la crédibilité d'une page, influençant favorablement son positionnement dans les résultats de recherche. En parallèle, les profils sociaux des entreprises et individus occupent une place prépondérante dans la visibilité en ligne. Optimiser ces profils pour le référencement devient donc une pratique cruciale. En veillant à optimiser les comptes, à utiliser des médias de haute qualité et à intégrer des mots-clés pertinents dans les descriptions, on maximise la visibilité de ces profils dans les résultats de recherche, à même les plateformes et parfois directement dans le moteur de recherche (par exemple pour Pinterest). Ces efforts contribuent à renforcer la présence en ligne, favorisant ainsi une meilleure reconnaissance par les moteurs de recherche. Aussi, des contenus très visibles sur les réseaux sociaux, et qui sont prévus pour convertir, peuvent amener à une nouvelle masse de trafic web vers le site. Quelles sont les bonnes pratiques en SMO pour optimiser le sEO? Afin d'optimiser les chances que vos réseaux sociaux soient utiles pour votre référencement, il faut suivre quelques bonnes pratiques. Découvrez ci-dessous nos différents conseils. L'utilisation d'un NAP commun à toutes les plateformes Le concept de NAP fait référence à trois éléments cruciaux pour les entreprises locales en ligne : Nom, Adresse, et Numéro de Téléphone. Ces informations, souvent regroupées sous l'acronyme NAP, sont considérées comme des données fondamentales pour toute entreprise locale cherchant à optimiser sa visibilité en ligne, notamment pour le référencement local. Nom Adresse Numéro de Téléphone La cohérence entre ces trois éléments, sur les différentes plateformes, facilitera la tâche aux moteurs de recherche pour faire le lien entre votre site, votre fiche d'établissement ou encore, vos réseaux sociaux. L'optimisation des comptes sur les réseaux sociaux Remplissez complètement vos profils sur chaque plateforme avec des informations précises, remplissez vos sections à propos avec des éléments communs, choisissez des noms communs (par exemple les mêmes noms d'utilisateur sur les différents réseaux sociaux), soignez vos médias à la une, utilisez des images de profil et des couvertures de haute qualité, etc... Aussi, cherchez à intégrer des mots-clés pertinents dans les descriptions et les biographies de vos comptes, faites en sorte que ces mots-clés soient communs avec les pages principales de votre site. Soyez actif sur les plateforme, cherchez à développer votre visibilité et à encourager l'engagement de la communauté : publiez régulièrement, choisissez du contenu de haute qualité, interagissez avec votre audience, organisez des événements... Faites le lien entre vos réseaux sociaux et votre site Pour faciliter la tâche des moteurs de recherche, mais aussi pour développer le trafic social généré sur le site, faites en sorte de faire le lien entre vos réseaux sociaux et votre site web. Par là, on entend ajouter le lien de votre site sur vos réseaux sociaux, notamment par exemple dans vos biographies (dans le cas de Linkedin, Tiktok et Instagram), dans votre section à propos (pour Facebook) ou à chacune de vos épingles (pour Pinterest). Non seulement cela vous permettra de convertir des abonnés en visiteurs (et éventuellement en client) mais cela vous permettra dans certains cas de générer des backlinks vers votre site internet, c'est notamment le cas pour Pinterest qui peut être source de nombreux backlinks de haute qualité, et qui met régulièrement des créateurs en avant dans des posts de blog et dans sa Newsletter. Cherchez la visibilité et la conversion Le dernier conseil que nous avons à vous donner est de chercher la visibilité et la conversion. En clair, cherchez à développer la visibilité de vos différents comptes sur les réseaux sociaux en établissant une stratégie digitale claire. Variez votre contenu, mettez en place des collaborations et des partenariats, faites une veille continue de vos performances pour adapter votre stratégie de contenu. Aussi, cherchez à convertir vos prospects des réseaux sociaux en prospect pour votre site. L'objectif est que vos abonnés ne se limitent pas à vos plateformes sociales, mais s'engagent également sur votre site web, par exemple en lisant vos articles, ou en s'abonnant à votre Newsletter. En conclusion, l'interaction dynamique entre les réseaux sociaux et le référencement offre des opportunités inestimables pour renforcer la visibilité en ligne. Cet ensemble de bonnes pratiques s'inscrit dans une stratégie globale de Social Media Optimization (SMO) visant à maximiser l'impact des réseaux sociaux sur le référencement. En mettant en œuvre ces conseils et en restant informé des évolutions constantes dans le paysage des médias sociaux et du référencement, les entreprises peuvent améliorer leur positionnement en ligne, accroître leur visibilité locale et nationale, et renforcer la confiance des utilisateurs. En somme, l'intégration efficace des réseaux sociaux dans une stratégie SEO globale peut conduire à des résultats significatifs, propulsant l'entreprise vers le succès dans l'environnement numérique dynamique d'aujourd'hui. Première partie de l'article rédigée par la technologie Open AI

2023 a remué la plupart des créateurs de contenu avec la sortie au grand public de nombreuses formes d'intelligence artificielle. Pour les internautes, le doute est maintenant partout : qui a créé ce texte ? Qui a créé cette image ? Est-ce une humain ou une IA ? En effet, de plus en plus d'entreprise utilisent maintenant les intelligences artificielles pour leur création de contenu, car celles-ci offrent de nombreux avantages : gain de temps, coûts réduits, plus de productivité... Mais est-ce toujours une bonne idée que de déléguer entièrement certaines tâches à l'IA ? En 2024, l'IA ne risque-t-elle pas de mettre beaucoup de monde au chômage ? Ensemble, faisons le point sur la création de contenu et l'IA pour être au clair avec les avantages et les inconvénients de son utilisation en marketing. Quels sont les types de contenus qui peuvent être créés ? Comment et grâce à quels outils ? Et à quoi faut-il faire attention quand on utilise l'IA? L'importance du contenu de qualité en marketing digital Les entreprises créent du contenu parce que celui-ci a une importance capitale en matière de marketing, faisons le point sur cet aspect. Le contenu à l'origine de la visibilité et du référencement en ligne Dans un premier temps, le contenu est à l'origine de la visibilité et du référencement des entreprises sur Internet. En effet, quelle que soit la plateforme, un contenu de qualité et engageant est indispensable pour "faire son trou" et rassembler une communauté. Dans le cas des réseaux sociaux, un bon contenu permet au compte d'être diffusé plus largement, les internautes peuvent interagir avec le contenu et ceux-ci peuvent s'abonner à un compte pour en voir les futures publications. Dans le cas du référencement naturel, les sites web mettent à disposition des internautes des pages web de sortent à être classés dans les pages de résultat des moteurs de recherche. Dans les deux cas, plus le contenu est qualitatif, plus l'entreprise développe ses chances d'être visible. C'est pour ça que toute entreprise qui définit une stratégie digitale met en place une stratégie de contenu. L'engagement des utilisateurs dépend de la qualité du contenu Vous l'aurez sûrement compris, au delà de la visibilité qu'apporte le contenu, il est important de le travailler pour l'engagement. En effet, les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu, notamment sur les réseaux sociaux, et plus les engagements sont nombreux et forts, plus le contenu sera diffusé sur la plateforme sociale. Un contenu engageant est indispensable pour rassembler une communauté autour de votre marque, et surtout, pour viser la conversion suite à la prise de connaissance de vos publications. Les contenus doivent donc susciter des likes, commentaires, des partages ou encore des enregistrements. L'intervention de l'IA dans la création de contenu Depuis 2023, les Intelligences Artificielles font beaucoup parler d'elles, notamment dans le domaine d'internet et de la création de contenu. La raison est simple : elles permettent de gagner beaucoup de temps et de dépasser les limites de la création de contenu traditionnelle. Voyons ça de plus près. Les différents types de contenus qui peuvent être générés grâce à l'IA Sur internet, rien n'arrête l'IA ! En effet, celle-ci est en capacité de réaliser de nombreux types de contenus différents : Les contenus textes : Articles de blog, Contenu éditorial divers, Descriptions de produits ou d'annonces, Annonces publicitaires, Descriptions pour les réseaux sociaux, Script de vidéos, E-mail marketing, Rapports statistiques et analyses de données, Questions/réponses Contenu éducatif, Etc... Les contenus images : Photos réalistes, Icônes et éléments graphiques divers, Logos, Créations visuelles et design, Webdesign divers, Etc... Les contenus vidéos : Animation d'images, Retouches intelligentes, Etc... Vous l'aurez compris, l'IA dépasse toutes les limites et encore ! J'écris cet article au début de l'année 2024 et à sa publication 6 mois plus tard, on comptera sûrement de nombreuses nouvelles possibilités. L'IA peut aujourd'hui être utilisée pour générer du contenu automatiquement, ou pour assister les créateurs de contenu au quotidien. Les outils d'IA pour générer du contenu Alors oui, l'IA est capable de tout faire, mais toutes les IA ne peuvent pas tout faire ! Il existe différents types d'intelligence artificielle. Alors voici quelques outils basés sur l'intelligence artificielle si vous souhaitez vous aider pour la création de votre contenu : Création de Contenu Texte : OpenAI GPT (Generative Pre-trained Transformer):  OpenAI (Chat GPT) est l'un des modèles de langage les plus avancés qui peut générer du texte de manière quasi humaine et est utilisé dans divers domaines, y compris la rédaction de contenu. Article Forge :  Article Forge utilise l'IA pour créer des articles uniques et pertinents en fonction des sujets spécifiés, en utilisant des techniques d'apprentissage automatique. Quillbot :  Quillbot est un outil de paraphrasage basé sur l'IA qui peut réécrire des phrases tout en préservant le sens, facilitant la création de contenu unique. Writesonic :  Writesonic est un générateur de contenu qui utilise l'IA pour créer des copies publicitaires, des métadonnées, des introductions d'articles, et d'autres formes de contenu. Copy.ai :  Cet outil utilise des modèles de langage pour générer des textes publicitaires, des idées de blogs, des descriptions de produits, et plus encore. Création de Contenu Image : Deep Dream Generator :  Cet outil utilise des réseaux neuronaux pour transformer des images, ajoutant des effets artistiques et créant des visions oniriques. DALL-E (OpenAI):  DALL-E est un modèle génératif d'OpenAI qui peut créer des images à partir de descriptions textuelles, permettant une créativité visuelle unique. Midjourney :  Midjourney est un outil qui utilise l'IA pour générer des images haute résolution en fonction de descriptions textuelles, offrant une approche novatrice de la création d'illustrations visuelles. Générateur d'Images Bing :  Proposé par Bing, ce générateur d'images utilise des modèles d'IA pour créer des images à partir de descriptions ou de requêtes spécifiques, offrant une autre option pour la génération d'images. Adobe Firefly :  Adobe Firefly est un outil qui utilise l'IA pour aider les créatifs à concevoir des images uniques et percutantes en générant des suggestions visuelles et en facilitant la création graphique. RunwayML :  RunwayML propose une gamme d'outils permettant de générer des images en utilisant des modèles d'IA, du style transfer à la création d'œuvres artistiques. Création de Contenu Vidéo : RunwayML (pour la génération de vidéo):  En plus de la création d'images, RunwayML propose également des modèles pour générer des vidéos artistiques. Lumen5 :  Lumen5 utilise l'IA pour transformer des articles en vidéos, générant automatiquement des animations visuelles pour accompagner le contenu. Synthetic Media Tools (DeepArt.io Video Generator):  Certains outils, comme DeepArt.io, offrent également des fonctionnalités de génération de vidéo, appliquant des styles artistiques aux séquences. Vidnami (anciennement Content Samurai) :  Cet outil utilise l'IA pour générer des vidéos à partir de textes, simplifiant le processus de création de contenu vidéo. Craiyon :  Craiyon propose des fonctionnalités de création de vidéos automatisées en utilisant l'IA pour générer des animations basées sur le texte. Il existe bien sûr de nombreux autres outils, dont des dizaines qui sortent chaque jour. Pour vous aider à trouver les meilleurs outils pour vous, n'hésitez pas à consulter une bibliothèque d'outils basés sur l'IA. Avantages et inconvénients de la création de contenu grâce à l'IA Alors bien sûr, vous commencez d'ores et déjà à comprendre quels sont les avantages de l'IA. Pour ne plus avoir à les citer, les voici : Efficacité et gain de temps L'IA peut générer du contenu rapidement, ce qui permet de gagner du temps par rapport à la création manuelle qui peut demander des recherches, révisions et/ou corrections. Une meilleure productivité Optimisation pour le référencement Personnalisation automatisée Analyse de données Mais attention, la création de contenu grâce à l'IA a aussi quelques inconvénients qu'il faut à tout prix prendre en compte pour ne pas utiliser ce type d'outil à mauvais escient : Manque d'Authenticité Certains contenus générés par l'IA peuvent manquer de la touche personnelle et de l'authenticité d'un humain, les IA ont encore du mal à adopter un style éditorial qui colle vraiment à la personnalité de l'auteur, et elles ont aussi du mal avec pas mal d'autres choses comme l'humour, le second degré, etc.. Risque d'une mauvaise qualité du contenu Bien que l'IA puisse générer rapidement du contenu, la qualité peut être médiocre, nécessitant une édition humaine pour garantir la cohérence et la pertinence de l'écrit. Selon l'IA, les bases de données peuvent ne pas être à jour, il est donc impossible de créer du contenu d'actualité à partir de l'IA. Supervision indispensable Les résultats de l'IA doivent être surveillés de près, car il peut y avoir des risques de contenu inapproprié, biaisé ou non conforme aux normes éthiques. Coût initial élevé La mise en place d'infrastructures d'IA et l'utilisation d'outils sophistiqués peuvent nécessiter un investissement initial important, que ce soit dans les installations, les achats de logiciels... Bonnes pratiques et erreurs à éviter dans la création de contenu par l'IA Vous l'aurez peut être deviné, l'utilisation de l'IA peut être très avantageuse mais peut aussi avoir quelques inconvénients qui finalement, vous empêchent d'en tirer profit comme il faut. En effet, un contenu trop artificiel peut faire baisser la visibilité et l'engagement sur vos comptes. Il vous faut donc respecter quelques bonnes pratiques et éviter quelques erreurs. Parmi les bonnes pratiques à respecter : Soyez toujours avec l'IA, créez avec elle mais ne la laissez pas créer à votre place. Il est important de superviser la création de contenu avec l'IA. Apprenez à donner des directives claires et complètes à l'IA pour que celle-ci puisse vous donner un résultat le plus clair et complet. Soyez transparent avec vos internautes dans le cas de l'utilisation de l'IA, ne cherchez pas à tromper votre communauté. Cherchez à personnaliser les résultats donnés par l'IA en lui donnant des ressources et des éléments sur lesquels se baser. Du côté des erreurs à éviter, en voici quelques unes : Ne soyez pas dépendant à 100% de l'IA N'ignorez pas les questions d'éthique, vérifiez le discours de l'IA pour éviter les biais humain, les discours inappropriés, et autres Ne laissez jamais un résultat d'IA 100% tel quel, personnalisez toujours le résultat obtenu N'utilisez pas une IA sans vous être un minimum formé et entrainé pour obtenir les meilleurs résultats possibles Pour conclure, vous comprendrez que l'IA offre de nouvelles opportunités incroyables pour leurs utilisateurs, notamment si ceux-ci sont des créateurs de contenu qui ont pour objectif de produire plus et plus vite. Cependant, certains points de vigilance sont à prendre en considération sans quoi, le créateur peut être sanctionné par une perte de visibilité, voire une désindexation de ses contenus. Avec le temps, la création de contenu grâce à l'IA deviendra toujours de plus en plus fluide et rapide, toujours plus agréable en matière d'UX. Affaire à suivre !

Quand on se lance sur internet, on peut vite s'intéresser au domaine de la publicité digitale sur un ou plusieurs canaux de communication déjà investi. La publicité en ligne est certes un formidable allié pour accroître sa visibilité, et quand on pense publicité, on se demande forcément quel est le budget adéquat pour maximiser son efficacité. Le paysage publicitaire en ligne évolue au fil du temps, avec lui, forcément, les défis et les opportunités. La publicité numérique peut prendre de nombreuses formes : les campagnes ads sur les moteurs de recherche, la publicité sur les réseaux sociaux ou même des publicités natives sur des sites internet. Le but est alors d'optimiser le budget pour obtenir un bon retour sur investissement. Alors combien coûte une bonne publicité en ligne ? Découvrons le ensemble Quels sont les principaux canaux publicitaires sur internet ? Sur internet, on distingue plusieurs types de canaux publicitaires, qui auront chacun leurs propres spécificités pour le lancement d'une publicité en ligne. Découvrons trois des principaux types de canaux publicitaires en ligne. Le SEA - Search Engine Advertising - La publicité sur les moteurs de recherche Le SEA repose sur l'affichage d'annonces payantes sur la page des résultats d'un moteur de recherche. Les formats publicitaires peuvent être nombreux et disposer d'affichages particuliers, par exemple dans le cas de Google, les annonces textes, les annonces Shopping, les annonces vidéo... Dans ce cas, les annonceurs doivent choisir des mots-clés pertinents pour leur produit ou leur service, et les annonces sont diffusées lorsque ces mots-clés sont recherchés par un internaute. Le SEA permet une diffusion rapide et un ciblage précis, les annonces sont diffusées selon les intentions de recherche de l'utilisateur, cependant, le budget peut être plus important que sur des plateformes comme les réseaux sociaux. Le SEA demande une bonne gestion des enchères, des annonces et des mots-clés pour optimiser la rentabilité du budget investi. La publicité sur les réseaux sociaux En tant qu'annonceur vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour vos publicités. Selon le réseau social, vous disposerez de certains critères de ciblages particulièrement précis, comme des éléments démographiques ou sur l'engagement des utilisateurs. Ici, les annonces ne sont pas diffusées selon une recherche, mais dans différents espaces publicitaires intégrés aux interfaces de l'utilisateur. Les formats peuvent également différer selon les plateformes. Du côté du coût, il diffère bien sûr selon la plateforme, mais aussi selon la concurrence, la qualité de l'annonce ou le ciblage. En général, le coût par résultat est moins élevé sur les réseaux sociaux que sur les moteurs de recherche, surtout au lancement de la campagne ou sur les petits budgets. La marque peut visualiser en direct les interactions avec la publicité et peut intervenir pour répondre par exemple à des messages ou à des commentaires. La publicité display La publicité display concerne les publicités qui seront publiées directement sur des sites publiés sur internet. Dans ce cas, vous ne faites ni de la pub sur les moteurs de recherche, ni sur les réseaux sociaux, mais auprès d'éditeurs de site indépendants. Les formats sont extrêmement variés et peuvent comprendre de la publicité texte, photo ou encore vidéo. Le coût de la publicité display dépend du type de format choisi, de la taille de l'audience du site choisi, et de plusieurs autres facteurs. Ces annonces peuvent atteindre un public large mais peuvent aussi être à l'origine de dépenses inutiles si les sites des éditeurs sont mal choisis. Quels sont les facteurs qui influencent le budget publicitaire ? Vous l'aurez sûrement déjà compris mais un budget publicitaire dépend de plusieurs facteurs, dont certains que nous avons déjà cité dans cette première partie. Faisons le point plus en détail. Les objectifs derrière votre campagne publicitaire L'objectif que vous choisirez, au niveau technique, à la création de votre campagne publicitaire peut avoir un impact important sur le budget à accorder à celle-ci. Il faut choisir par exemple, entre la notoriété et la conversion directe. Du côté de la notoriété, on peut prévoir un budget moindre (car le coût par vue est par exemple moins élevé que le coût par vente) mais ce budget sera plus régulier et constant, que dans le cas d'un objectif de conversion, qui peut demander un budget plus élevé mais concentré, accompagné d'une stratégie incitative. Ces objectifs de campagne dépendent bien sûr du type de produit ou de service que vous mettrez en avant. Si vous cherchez à faire connaître votre marque ou un événement, vous cherchez peut être un objectif de notoriété, tandis que si vous visez la vente d'un produit ou d'un service, vous opterez pour la conversion. La concurrence sur le marché publicitaire La plupart des espaces publicitaires numériques sont à louer, et leur tarif dépend du nombre d'annonceurs qui les demandent. Le budget dépend donc à la fois du nombre de concurrents, mais aussi de leurs stratégies publicitaires. Il faut donc mener une petite analyse des tendances du marché, des stratégies des concurrents, des lacunes à exploiter, ou encore, des attentes de votre cible. Cela vous permettra d'adapter votre budget mais aussi les canaux choisis pour votre campagne publicitaire. Le budget dépend aussi de l'audience ciblée Quand vous ciblez mal une publicité, vous faites en sorte que celle-ci soit affichée auprès d'un public qui ne s'intéresse pas à ce que vous faites. Il paraît donc indispensable de bien connaître votre marché cible et les personas types qui le composent. Vous devez pouvoir identifier les caractéristiques démographiques, comportementales et psychographiques qui vous permettront de paramétrer au mieux le ciblage de votre publicité. Si vous ne connaissez pas votre marché cible, une partie importante de votre budget sera dépensé pour que les algorithmes publicitaires trouvent l'audience qui sera la plus sensible à vos annonces. La connaissance de votre cible vous permettra aussi d'adapter vos canaux publicitaires et les messages marketing utilisés. La qualité de votre annonce au centre du coût et de la rentabilité d'une publicité Il semble important de le préciser, plus votre annonce sera qualitative, plus elle aura l'opportunité d'être rentable. Vous pouvez parfaitement choisir votre canal publicitaire, bien paramétrer votre cible, et accorder le budget suffisant, si votre annonce est de piètre qualité, alors vous n'avez aucune chance de rentabiliser. Selon la plateforme choisie, il est important d'adapter sa publicité dans la forme et dans le fond, tant dans le paramétrage de sa diffusion, de son audience, ou encore, de son suivi, mais aussi dans sa composition : format des médias utilisés, types de médias, messages publicitaires, appels à l'action... Comment bien calculer son budget publicitaire ? Pour bien calculer votre budget publicitaire, vous avez la possibilité de choisir entre plusieurs méthodes, notamment en fonction du pourcentage de ventes prévues, en fonction de la concurrence, ou des objectifs de retours sur investissement. La méthode du pourcentage des ventes consiste à allouer un pourcentage fixe des ventes prévues à la publicité. Par exemple, si vous prévoyez des ventes de 100 000 euros et que votre budget publicitaire est fixé à 10 %, votre budget serait de 10 000 euros. Cette approche lie directement le budget aux performances attendues. Bien que simple à appliquer, cette méthode présente des limites. Elle ne prend pas en compte les facteurs externes tels que les changements de marché ou les nouvelles opportunités. De plus, si les ventes sont imprévisibles, cette méthode peut entraîner des fluctuations budgétaires indésirables. La méthode qui tient compte de la concurrence consiste à observer les dépenses publicitaires de la concurrence pour avoir des perspectives sur les normes du secteur. Analysez les stratégies et le succès relatif de vos concurrents. Cela peut aider à déterminer si votre budget actuel est compétitif ou s'il doit être ajusté. Bien que la concurrence puisse fournir des repères utiles, chaque entreprise a des besoins et des objectifs spécifiques. Ajustez les données de la concurrence en fonction de votre positionnement sur le marché, de la qualité de votre produit, et de la fidélité de votre clientèle pour déterminer un budget réaliste. Du côté de la méthode liée aux objectifs de retour sur investissement, commencez par définirdes objectifs clairs et mesurables. Que ce soit l'augmentation des ventes, l'expansion de la notoriété de la marque, ou la génération de leads, des objectifs spécifiques orientent le processus de prise de décision budgétaire. Ensuite, calculez le ROI attendu. Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur crucial pour évaluer la rentabilité d'une campagne publicitaire. Anticipez les gains attendus par rapport aux coûts d'investissement. Par exemple, si votre campagne devrait générer 20 000 euros de revenus supplémentaires pour un coût publicitaire de 5 000 euros, le ROI serait de 300 %. Il existe bien sûr d'autres possibilités pour déterminer votre objectif publicitaire. Vous pouvez par exemple tenter l'expérience sur un budget donné avec pour objectif de maximiser les conversions. Selon le coût par résultat obtenu, et la rentabilité de cette première publicité, vous pouvez chercher à attribuer une valeur à chaque action de votre prospect. Par exemple, la valeur d'une visite sur votre site, la valeur d'une conversion, la valeur d'une prise de contact. Dans ce cas, déterminer votre budget sera plus simple et plus pertinent. Vous l'aurez sûrement compris, il n'y a pas de budget précis qui puisse vous assurer de rentabiliser vos publicités numériques. L'objectif est surtout d'optimiser les différents composants d'une publicité en ligne pour vous assurer d'être rentable peu importe le budget. Pour cela, évitez les outils de sponsorisation simplifiés. Même si les outils professionnels sont complexes à prendre en main, ils permettent une meilleure personnalisation des pubs et de leur paramétrage, ce qui vous assurera en général un meilleur retour sur investissement.

Le fait de développer sa présence sur les réseaux sociaux, et notamment Facebook ou encore Instagram, amène souvent à se poser la question de la publicité. Mais les publicités qui sont lancées ne sont pas toujours efficaces ni rentables. Pourtant, il existe des outils spécifiquement prévus pour vous aider à lancer des publicités de façon beaucoup plus précise que via l'outil de sponsorisation de base de Facebook. Ensemble, découvrons comment lancer une publicité Facebook ou Instagram efficace. Pourquoi faire de la publicité sur Facebook Facebook est l'un des premiers réseaux social que chacun d'entre nous a téléchargé. L'application est maintenant bien rodée et dispose de nombreuses fonctionnalités... Peut-être trop! En effet, il devient de plus en plus difficile de travailler la visibilité d'une page facebook de façon purement organique. Contrairement aux rumeurs, ce n'est pas juste pour vous pousser à faire de la publicité. En effet, les utilisateurs de Facebook dispose d'un fil d'actualité composé de nombreux éléments : leurs amis, leurs abonnements en terme de profils, pages, groupes, etc, la pub, les suggestions... Les utilisateurs restent cependant de moins en moins longtemps et sur Facebook, et pour les retenir, l'application doit privilégier de montrer des éléments avec lesquels l'utilisateur interagit. Les pages font rarement partie des choix privilégiés des utilisateurs en terme de réaction. Ainsi, faire de la publicité sur Facebook peut se révéler être très rentable, déjà parce qu'on y trouve une large audience, composée de nombreux marchés différents en terme d'âge, de localisation ou d'intérêts, mais aussi parce que Facebook fait partie des réseaux disposant d'énormément de données sur ses utilisateurs, ce qui sera particulièrement pratique pour la pub. Le Business Manager, c'est quoi ? Le Business Manager de Facebook est un outil professionnel mis à disposition par l'entreprise. Il s'agit d'un tableau de bord qui vous permet de gérer bien des éléments concernant votre entreprise, par exemple, la possibilité de développer une boutique et un catalogue sur votre facebook et/ou instagram, ou la possibilité de lancer des publicités efficaces notamment. Ce Business Manager est accessible pour tout le monde, gratuitement et en quelques minutes de paramétrage. Il peut souvent impressionner par la complexité de son tableau de bord, cependant, en navigant un peu, vous vous rendrez compte que celui-ci est plutôt répétitif et que vous en aurez vite fait le tour. Cet outil est de manière globale, beaucoup plus complet, beaucoup plus précis, et beaucoup plus performant que les outils de sponsorisation rapides que vous retrouverez directement en dessous de vos posts facebook et instagram, sous forme de bouton. Comment lancer une publicité efficace grâce au Business Manager ? Le tableau de bord général Le tableau de bord de vue d'ensemble vous permettra de découvrir l'ensemble des publicités menées sur votre compte. Vous pourrez y découvrir trois grandes parties pour la création de vos publicités : Vous devrez tout d'abord créer une campagne publicitaire, puis un ou plusieurs ensembles de publicités, puis une ou plusieurs publicités individuelles. Vous pourrez connaître grâce à un tableau détaillé, les informations sur vos différentes pubs : nombre d'impression, de clics, montant dépensé, période de diffusion... Chaque publicité pourra être modifiée depuis ce tableau de bord, vous pourrez également consulter les résultats statistiques détaillés de chaque publicité. La création d'une campagne publicitaire Pour créer une publicité, vous devrez commencer par créer et paramétrer une campagne publicitaire. Les paramètres de celle-ci seront appliqués à toutes les publicités de cette dernière. Vous pouvez par exemple créer une campagne publicitaire pour un évènement, le lancement d'une campagne de financement participatif, ou encore, pour la sortie d'une nouvelle collection de produit. Vous pouvez aussi créer une campagne publicitaire destinée à vos publicités mensuelles, ou encore, des campagnes publicitaires par catégorie de produit ou de service. Pour commencer la création de votre campagne publicitaire, vous devrez commencer par choisir un objectif de publicité. Les objectifs sur Facebook sont variés et sont à bien analyser pour accéder aux différentes fonctionnalités. Les objectifs de sensibilisation joueront davantage sur la visibilité de la pub et sur la couverture et impression de celle-ci. Les objectifs de considération concerneront une action de visite, ou de contact. Par exemple, le Trafic permet de rediriger les visiteurs vers un site internet, l'Installation d'apps redirige vers l 'App Store ou le Play Store, la Génération de prospect permet de créer un formulaire à joindre à la publicité, les Messages permettent de rediriger le prospect directement vers la messagerie. Les objectifs de conversion, comme leur nom l'indiquent, correspondront à un objectif comme les ventes ou la visite en point de vente du prospect. Bien définir son objectif est primordial pour le bon paramétrage de la publicité. Vous devrez ensuite passer au paramétrage de votre campagne, pour commencer, il faudra la nommer afin de la reconnaître dans votre tableau de bord. Vous devrez ensuite indiquer si la catégorie de votre pub est spécifique, par exemple, politique ou religieuse, si vous êtes dans l'immobilier ou les crédits, ce qui demandera à Facebook de vérifier votre identité ou de vous soumettre à certaines règles en vigueur dans votre pays avant d'accepter votre contenu publicitaire sur sa plateforme. Vous pourrez commencer par les détails de la campagne, vous pourrez d'abord paramétrer la stratégie qui par défaut (et n'est pas toujours modifiable) sera une stratégie d'enchère. Sur Facebook, les emplacements publicitaires sont loués aux enchères entre les différentes entreprises demandeuses. L'objectif de la campagne ne sera pas changé et sera le même que celui choisi juste avant. Prenez toujours l'habitude de cliquer sur les boutons bleus "Afficher plus d'options" qui proposent souvent des fonctionnalités intéressantes. Ici, la possibilité de définir une limite de dépense à votre campagne publicitaire. Facebook vous proposera ensuite de réaliser un "Test A/B" , il s'agit d'une méthode de création des publicités qui vous permet de générer plusieurs variantes de pubs, ou d'ensemble publicitaires, afin de tester quelle est la meilleure stratégie de pub pour votre entreprise. Vous pourrez ainsi répartir votre couverture potentielle et votre budget sur les différents variants afin de comparer les résultats de vos publicités. L'optimisation du budget de la campagne est à activer, il vous proposera de déterminer un budget global (qui ne devra pas dépenser votre limite de dépense), et que vous pourrez répartir via un calendrier de diffusion précis grâce au bouton "Afficher plus d'options". La création d'un ensemble de publicité Vous pourrez ensuite commencer le paramétrage de votre ensemble de publicité. Vous pourrez nommer celui-ci pour le reconnaître. Les ensembles de publicité sont particulièrement pratiques pour différencier les publicités en fonction de l'audience à qui elles sont destinées, ou d'autres facteurs utiles à votre entreprise comme la chronologie des publicités, mois de sortie) etc. Vous commencerez par déterminer les fonctionnalités liées à votre objectif, ici, l'objectif choisi pour la campagne est le trafic, vous devrez donc décider de l'endroit vers lequel ce trafic sera redirigé : Sera-t-il redirigé vers un site web ? Vers une application mobile? Vers votre messenger ou encore votre WhatsApp ? Suite à cela, vous pourrez prévoir de créer des publicités dynamiques, cela signifie que vous pourrez mettre à la disposition de Facebook plusieurs médias, plusieurs variants de titres et/ou de descriptions, et que Facebook se chargera de générer les combinaisons les plus attractives à votre place en fonction de l'audience à qui il propose la publicité. Vous pourrez décider de lier une offre à votre publicité, telle qu'une offre promotionnelle permettant à l'audience de bénéficier d'un code promo, d'une livraison gratuite ou autres avantages. Ce format publicitaire permettra à l'audience d'enregistrer l'offre et d'être notifié par mail et sur l'application lorsque celle-ci arrivera à expiration sans qu'il ne l'ait utilisé. La prochaine étape de votre paramétrage concernera le calendrier de diffusion de vos publicités. Ici, vous pourrez choisir une date et heure de début, et une date et heure de fin pour vos pubs. Au delà de ça, vous pourrez choisir sur un calendrier quels jours et quelles heures de la journée seront à privilégier pour la diffusion de vos publicités. Ce calendrier est particulièrement pratique et évite que vos pubs ne soient publiées au beau milieu de la nuit ou durant des heures qui ne vous permettent pas de toucher votre cible. La prochaine étape est l'une des plus importantes pour diffuser une publicité rentable qui vous rapporte de l'argent. Il s'agit de la définition de l'audience. La création d'une audience est une étape très importante car c'est à travers ce ciblage que nous préciserons à Facebook à qui proposer notre publicité, c'est de cette manière que vous pourrez cibler vos personas types, et donc augmenter le taux de conversion des vues en clics. Le ciblage de votre audience commence par le ciblage du lieu. Vous pourrez sélectionner un ou plusieurs : Pays Villes Départements Régions Vous pourrez décider d'un rayon de kilomètres autour de ceux-ci, mais aussi, choisir les villes en fonction de leur nombre d'habitant, exclure certaines villes et sélectionner le rapport qu'a le prospect à ce lieu : est-ce quelqu'un qui a vécu ici, qui y vit toujours, qui y est de passage seulement... Au fur et à mesure du ciblage de l'audience, la colonne de droite de votre écran met à votre disposition une estimation de la taille de l'audience. Il faut retenir qu'il vaut mieux une audience restreinte mais bien ciblée, qu'une audience large et vaste qui ne sera pas touchée par votre contenu et produit. Avec 50€ sur Facebook, on peut cibler seulement quelques milliers de personnes, alors en fonction de notre budget, les très très grandes audiences ne sont pas forcément obligatoires. Si vous ne connaissez par votre marché cible, ou que celui-ci n'a pas été testé, alors autant laisser le champ libre et laisser Facebook trouver votre cible pour vous en fonction des profils qui interagiront avec votre publicité. Si toutefois vous connaissez bien votre marché cible et que vous l'avez testé et validé, vous pouvez préciser votre audience le plus possible. Pour un petit budget de 50€/mois, je vous conseille une audience de 50 000 à 500 000 personnes. Vous pourrez ensuite cibler votre audience en fonction de son âge, vous pourrez décider d'un âge minimum (le minimum syndical étant de toutes façons de 18 ans) et d'un âge maximal. Vous pourrez sélection le genre de votre cible ou sélectionner tout le monde. L'étape suivante consiste au fait de préparer le ciblage avancé de l'audience. Vous serez alors en charge d'informer Facebook de qui sont vos clients idéaux, en fonction de leurs situations familiales, financières, professionnelles, en fonction de leurs études ou des derniers évènements marquants de leurs vies, en fonction de leurs centres d'intérêts ou de leur comportement d'achat. Ici, Facebook met à votre disposition un outil de recherche, un outil de suggestion et un tableau à parcourir. Ce qu'il faut retenir, c'est qu'il ne faut pas tout mettre au même endroit. En effet, chaque "bloc" devra être composé de facteurs communs. Ces blocs seront reliés par le fait qu'il s'agisse d'un bloc d'affinage (affiner l'audience) ou d'un bloc d'exclusion (exclure). J'ai par exemple trois facteurs déterminants pour mon audience : ils doivent être sportifs, aimer l'écologie, et aimer les massages, si je met tous ces facteurs indépendants dans un même bloc, Facebook proposera ma publicité à une audience SOIT sportive, SOIT aimant l'écologie, SOIT aimant les massages. Le fait de cliquer sur "Affiner l'audience" et de répartir les facteurs par thème et par bloc (un bloc pour les activités sportives, un bloc d'affinage pour l'écologie, un autre pour les massages) vous assurera de toucher une audience qui correspond aux trois facteurs en même temps. Une fois que vous aurez sélectionné quelques termes de recherche dans chaque bloc, cliquez sur "Suggestions". Cela vous permettra de découvrir les préconisations de facebook, de centre d'intérêt ou de facteurs de choix similaires à ceux choisis. L'onglet "Parcourir" vous permettra de naviguer entre les différents facteurs démographiques, les centres d'intérêts, et les comportements, pour mieux cibler votre clientèle. Si votre audience est restreinte, Facebook vous propose de cocher une case lui permettant d'étendre le ciblage si il pense que cela pourrait améliorer les performances de votre publicité. Si votre audience est vraiment trop restreinte, cette option est quasiment indispensable. Si cependant votre audience est d'une taille convenable, le fait de cocher cette case vous ferait grossir votre audience de quelques dizaines de milliers de personnes à parfois plusieurs millions (et là l'audience devient obsolète pour un petit budget) Vous pourrez sélectionner la langue parlée par votre audience, et aussi, cliquer sur le "Afficher plus d'options" qui une fois de plus nous offrira quelques options intéressantes, et notamment celle d'exclure les personnes qui aiment déjà votre page. Effectivement, si vous ne cochez pas cette case bien cachée, Facebook proposera votre publicité à des personnes qui font déjà partie de vos abonnés, si celles ci correspondent aux critères : pas d'intérêt pour vous de payer de la publicité auprès de vos abonnés, gérez donc les connexions. La prochaine étape consiste au fait de sélectionner les placements idéaux pour votre publicité. En fonction de votre média, de votre produit ou tout simplement de vos préférences, vous pouvez demander à ce que votre pub soit publiée uniquement sur Facebook, uniquement sur Instagram, ou encore ces deux réseaux sociaux, mais sans l'audience network ni messenger. Vous sélectionnerez donc d'abord les différentes plateformes, puis les différents placements sur ces plateformes. Sur Facebook par exemple, les publicités peuvent être affichées sur le fil d'actualité, dans les storys, dans la recherche ou encore intégrées aux vidéos in-stream. Ainsi, vous pourrez consulter les différents placements et ne choisir que ceux que vous préférez grâce à un aperçu en direct offert par facebook, et de petites explications sur le format idéal pour le média sur ce placement (ce qui change à chaque placement évidemment!) En cliquant sur "Afficher plus d'options" vous aurez accès aux paramétrages du Brand Safety, vous permettant de filtrer le type de contenu à côté duquel est généré votre publicité, les listes de contenus et de placements bloqués, et autres paramètres mis en place dans le tableau de bord du Brand Safety. Le dernier onglet de paramétrage de votre ensemble de publicité concerne l'optimisation de la diffusion. Vous pourrez commencer par renseigner votre objectif à facebook à travers ces publicités, afin qu'il optimise les résultats au mieux possible. Par défaut, sur une campagne de trafic, l'optimisation sera réglée sur les "Clics sur les liens" : facebook optimisera la publicité pour avoir le plus de clics possibles. Vous pouvez aussi choisir d'autres facteurs d'optimisations comme la couverture ou l'impression (mais qui seront moins pertinents pour une campagne de trafic) ou encore, un objectif de vue de la page. La base de facturation ne pourra en général pas être changée quant à elle, étant par défaut réglée sur l'impression. Vous pourrez cependant ajouter un contrôle du coût en fixant un plafond du coût par clic. La création de la publicité individuelle Vous pourrez enfin paramétrer votre publicité individuelle en commençant par la nommer, puis, en décidant de la page facebook et du compte instagram qui serviront à sa diffusion. Vous pourrez ensuite créer une publicité à partir de plusieurs options, le format dynamique vous sera reproposé. Vous pourrez sinon créer une publicité à partir d'un média unique comme une photo ou une vidéo, vous pourrez aussi créer un carrousel de produits, ou encore une "Collection", Vous pourrez aussi cocher la case du "Instant Experience" : format intéressant pour créer une publicité qui s'ouvre sur une page, disposant de plusieurs médias et proposant plusieurs produits. Au fur et à mesure de vos modifications, Facebook vous propose un aperçu de votre pub dans la colonne de droite. Une fois un média chargé, Facebook vous propose un outil standard de retouches vous permettant de modifier ou de recadrer votre image en fonction des différents placements que vous aurez sélectionné à l'étape de l'ensemble des publicités. Vous pourrez ensuite paramétrer votre pub avec plusieurs zones de textes : Titre, description, Texte principal. Ces zones de texte ne sont pas affichées de la même manière en fonction des placements publicitaires. Vous pourrez aussi paramétrer la destination de votre trafic obtenu, en renseignant le lien du site vers lequel rediriger, ou encore, l'URL d'affichage pour éviter les lien à rallonge. Vous pourrez enfin paramétrer un bouton de type Call To Action (appel à l'action). Je vous conseille vivement de choisir un bouton engageant et de ne pas laisser le bouton par défaut "En savoir plus". Vous pourrez vérifier que votre publicité s'affiche bien selon les différents placements choisis, configurer une langue pour votre pub -et ses éventuelles traductions- et vous pourrez vérifier les paramètres de suivi des conversions de votre pub (vous pourrez par exemple configurer le pixel Facebook pour suivre la conversion du trafic obtenu). Une fois que la campagne, le groupe de publicités et la publicité sont prêtes, elles peuvent être enregistrées en tant que brouillon, par exemple le temps de créer les autres publicités afin de tout lancer en examen en même temps, ou elles peuvent être publiées immédiatement. Dans tous les cas, Facebook procède à un examen de votre contenu avant sa sponsorisation, en général, ces examens ont lieu en quelques heures mais ils peuvent mettre jusqu'à 48 heures. En cas de refus d'une publicité, vérifiez les conditions générales d'utilisation de faceboko et les règles commerciales, en général, Facebook vous propose la possibilité de "faire appel" et de contester leur décision en fournissant une justification, si vous pensez être victime d'une erreur, n'hésitez pas à utiliser cette fonction. Revenir sur les résultats de sa publicité Une fois votre campagne publicitaire publiée ou terminée, vous avez la possibilité de connaître les résultats de cette dernière et ses statistiques. Facebook met à votre disposition les stats de vos publicités individuelles, et de vos ensembles de publicités. Vous pourrez connaître les résultats de votre publicités en terme d'impression, de couverture, de clic, ou encore de prospects générés, en fonction de l'objectif de campagne que vous aurez choisi. Vous pourrez connaître les performances de votre média, notamment s'il s'agit d'une vidéo, vous pourrez connaître le comportement des utilisateurs et la rétention des vues en fonction de la durée de la vidéo. Vous pourrez évidemment connaître votre coût par clic. Il est indispensable de consulter les rapports statistiques de vos publicités pour les rendre de plus en plus performantes, en effet, celles ci vous donneront de nombreux détails qui vous permettront d'estimer la réactivité de l'audience ou la qualité d'un média. En général, on s'efforce d'obtenir un coût par clic inférieur à 10 centimes, bien que ce coût par clic puisse augmenter sur des plateformes publicitaires comme Google Ads, en fonction des secteurs, et en fonction bien sûr de la stratégie publicitaire. Vous pourrez consulter les résultats de votre publicité jour par jour, tant au niveau de la diffusion, de la répétition et de la conversion. Vous êtes à présent arrivé à la fin de cet article sur la création d'une publicité efficace sur Facebook et Instagram. Pour ne pas oublier toutes les informations qui ont été donnée, n'hésitez pas à enregistrer l'infographie ci-dessous dans vos tableaux Pinterest :

Le paysage publicitaire en ligne évolue rapidement, et le Search Engine Advertising (SEA) est devenu une stratégie incontournable pour quiconque cherche à maximiser sa visibilité sur le web. Au cœur de cette révolution publicitaire se trouve Google Ads, une plateforme puissante qui permet aux annonceurs de cibler leur public de manière précise. Cependant, naviguer dans le monde complexe du SEA nécessite une compréhension approfondie des outils et des techniques disponibles. C'est là que Google Skillshop entre en jeu. En tant que plateforme de formation en ligne de renom, elle offre une passerelle inestimable pour ceux qui souhaitent maîtriser les subtilités du SEA sur Google Ads. Dans cet article, nous explorerons en profondeur pourquoi Google Skillshop est devenu indispensable pour quiconque souhaite apprendre le SEA, en mettant l'accent sur des mots-clés cruciaux tels que "Apprendre SEA" et "Apprendre à utiliser Google Ads". Préparez-vous à plonger dans le monde de l'apprentissage en ligne et à découvrir comment cette plateforme peut propulser vos compétences publicitaires vers de nouveaux sommets. Google Skillshop, c'est quoi ? Commençons par faire le point sur la plateforme Google SkillShop, la plateforme de Google pour apprendre le SEA complètement gratuitement ! Google SkillShop, la plateforme de formation en ligne de Google Google Skillshop se positionne comme l'épicentre de la formation en ligne de Google, offrant une vitrine exhaustive des compétences nécessaires pour exceller dans le monde numérique. Initiée par le géant de la recherche, cette plateforme sert de passerelle éducative, mettant à la disposition des apprenants une panoplie de cours conçus pour développer des compétences spécifiques, dont le Search Engine Advertising (SEA) sur Google Ads. Au cœur de l'expérience utilisateur se trouve une interface conviviale, facilitant la navigation à travers une myriade de modules éducatifs. Que vous soyez un débutant cherchant à comprendre les bases du SEA ou un professionnel chevronné cherchant à affiner ses compétences, Google Skillshop offre une infrastructure pédagogique complète pour tous. Objectifs et avantages de Google Skillshop Les objectifs de Google Skillshop sont clairs : autonomiser les individus en leur fournissant les compétences nécessaires pour prospérer dans l'économie numérique. Conçus par des experts de Google, les cours visent à fournir une compréhension approfondie des outils publicitaires, avec une emphase particulière sur Google Ads et le SEA. Les avantages sont multiples. Les apprenants ont accès à des contenus de qualité, constamment mis à jour pour refléter les dernières tendances de l'industrie. En réussissant les modules de formation, les participants peuvent obtenir des certifications reconnues mondialement, renforçant ainsi leur crédibilité professionnelle. La flexibilité offerte par la plateforme permet aux utilisateurs d'apprendre à leur rythme, s'adaptant ainsi à divers horaires et engagements professionnels. La diversité des cours proposés, notamment en SEA Ce qui distingue Google Skillshop, c'est la richesse de ses offres de formation, notamment dans le domaine du SEA. Des cours adaptés aux débutants démystifient les concepts fondamentaux, tandis que des modules intermédiaires et avancés permettent aux utilisateurs de perfectionner leurs compétences, du ciblage des annonces à l'optimisation des campagnes. La plateforme offre ainsi une trajectoire éducative complète, adaptée à tous les niveaux d'expertise en SEA. Par cette diversité, Google Skillshop s'affirme comme une ressource incontournable pour quiconque souhaite maîtriser l'art subtil de la publicité en ligne à travers Google Ads. Pourquoi choisir Google Skillshop pour apprendre le SEA sur Google Ads ? Qualité de l'enseignement : le contenu des cours Au cœur de l'attrait de Google Skillshop réside la qualité exceptionnelle de son enseignement. Les cours sont élaborés avec soin par des experts de Google, garantissant une immersion complète dans les rouages du Search Engine Advertising (SEA) sur Google Ads. Du langage technique aux meilleures pratiques, le contenu est structuré de manière à offrir une expérience éducative immersive et accessible. La plateforme va au-delà des simples explications théoriques en intégrant des études de cas réels, des démonstrations pratiques, et des scénarios concrets. Cette approche pédagogique assure une compréhension approfondie, préparant ainsi les apprenants à appliquer leurs connaissances dans des contextes professionnels réels. Reconnaissance mondiale des certifications délivrées par Google Skillshop Obtenir une certification de Google Skillshop est bien plus qu'une simple validation des compétences acquises. C'est une reconnaissance mondiale de l'expertise dans le domaine du SEA sur Google Ads. Les certifications délivrées par la plateforme sont respectées dans l'industrie, ajoutant une crédibilité significative au curriculum vitae des professionnels du marketing digital. Les employeurs reconnaissent la valeur de ces certifications, les considérant comme une preuve tangible de compétence dans la création, la gestion et l'optimisation de campagnes publicitaires en ligne. Ainsi, apprendre le SEA avec Google Skillshop devient un investissement stratégique pour quiconque cherche à se démarquer sur le marché du travail numérique. Adaptabilité et flexibilité de la plateforme pour les apprenants Google Skillshop a compris que l'apprentissage ne suit pas un modèle universel. C'est pourquoi la plateforme offre une adaptabilité exceptionnelle et une flexibilité optimale pour les apprenants. Que vous soyez un professionnel occupé cherchant à intégrer l'apprentissage dans votre emploi du temps chargé ou un étudiant aspirant à développer des compétences entre les cours, Google Skillshop s'adapte à vos besoins. Les modules de cours sont disponibles à tout moment, permettant aux apprenants d'avancer à leur propre rythme. Les contenus sont accessibles depuis divers dispositifs, offrant une expérience d'apprentissage fluide, que ce soit sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Cette souplesse rend l'acquisition des compétences en SEA sur Google Ads accessible à tous, quel que soit leur contexte professionnel ou leurs engagements personnels. En optant pour Google Skillshop, vous choisissez non seulement la qualité, mais aussi la commodité dans votre parcours d'apprentissage du SEA. Les différents cours SEA disponibles sur Google Skillshop Aperçu des cours pour les débutants Pour les novices cherchant à amorcer leur voyage dans le monde complexe du Search Engine Advertising (SEA), Google Skillshop offre une série de cours conçus spécifiquement pour les débutants. Ces modules fournissent un aperçu détaillé des concepts fondamentaux, des terminologies et des meilleures pratiques liées au SEA sur Google Ads. Les apprenants découvrent comment créer une campagne publicitaire, choisir des mots-clés pertinents, et comprendre les métriques essentielles pour évaluer le succès de leurs campagnes. L'objectif est de construire des bases solides et de familiariser les apprenants avec l'interface de Google Ads, les préparant ainsi à évoluer vers des niveaux plus avancés de compétence. Cours intermédiaires : perfectionnement des compétences Une fois les bases établies, les cours intermédiaires de Google Skillshop fournissent un cheminement naturel pour le perfectionnement des compétences. Les apprenants se plongent plus profondément dans des sujets tels que le ciblage d'audience, l'optimisation des enchères, et l'utilisation avancée des extensions d'annonces. Ces modules visent à affiner les compétences acquises lors des cours pour débutants et à préparer les apprenants à gérer des campagnes publicitaires plus complexes. Des études de cas réels et des simulations pratiques permettent aux participants d'appliquer leurs connaissances dans des scénarios du monde réel, renforçant ainsi leur compréhension et leur confiance Cours avancés : spécialisation dans des aspects spécifiques du SEA Les cours avancés de Google Skillshop s'adressent aux professionnels du SEA cherchant à se spécialiser dans des domaines spécifiques. Que ce soit la publicité vidéo, le remarketing, ou la gestion avancée des budgets publicitaires, ces modules approfondissent les compétences des apprenants dans des aspects spécifiques du SEA. La complexité croissante des sujets abordés reflète les défis auxquels sont confrontés les professionnels chevronnés du marketing digital. En suivant ces cours avancés, les apprenants acquièrent une expertise pointue, prêts à relever les défis les plus complexes du paysage publicitaire en ligne. En offrant une progression graduelle à travers ces différents niveaux de cours, Google Skillshop assure que les apprenants peuvent personnaliser leur parcours d'apprentissage en fonction de leurs compétences actuelles et de leurs objectifs professionnels, faisant de cette plateforme un compagnon essentiel pour toute personne cherchant à maîtriser le SEA sur Google Ads. Comparaison avec d'autres plateformes de formation en ligne Avantages distinctifs de Google Skillshop par rapport à la concurrence Google Skillshop se distingue nettement de ses concurrents grâce à une combinaison unique d'avantages qui en font une référence incontournable dans le domaine de la formation en ligne pour le Search Engine Advertising (SEA). Expertise de Google : La principale force de Google Skillshop réside dans le fait qu'elle est directement adossée à Google, la première entreprise de recherche en ligne au monde. Cela se traduit par un accès exclusif à des connaissances approfondies et à jour sur les dernières tendances du SEA. Certifications reconnues mondialement : Les certifications délivrées par Google Skillshop sont largement reconnues et respectées dans l'industrie. Elles portent le poids de la crédibilité de Google, offrant aux apprenants un avantage significatif sur le marché du travail numérique. Contenu de qualité : Les cours de Google Skillshop sont créés par des experts de l'industrie, garantissant un contenu de haute qualité et pertinent. Les apprenants bénéficient ainsi d'une expérience d'apprentissage enrichissante et appliquée. Analyse des points forts et des lacunes par rapport à d'autres plates-formes Bien que Google Skillshop présente de nombreux avantages, il est essentiel de comparer objectivement ses points forts et ses lacunes par rapport à d'autres plateformes de formation en ligne. Points forts : Actualisation constante : Google Skillshop s'adapte rapidement aux évolutions de l'industrie, assurant que le contenu de formation est toujours à jour. Reconnaissance mondiale : Les certifications de Google Skillshop sont mondialement reconnues, renforçant la valeur des compétences acquises. Intégration avec Google Ads : La plateforme offre une intégration transparente avec l'interface de Google Ads, permettant aux apprenants de mettre en pratique leurs connaissances en temps réel. Lacunes : Spécialisation limitée : Bien que Google Skillshop offre des cours avancés, d'autres plateformes peuvent offrir une plus grande diversité de spécialisations dans des domaines spécifiques du SEA. Niveau de détail : Certains professionnels du SEA pourraient souhaiter des cours encore plus détaillés sur des sujets spécifiques, ce qui pourrait nécessiter une recherche complémentaire. En somme, Google Skillshop se distingue par sa connexion directe avec Google, ses certifications mondialement reconnues, et son engagement envers la qualité du contenu. Cependant, le choix de la plateforme dépend des besoins spécifiques de chaque apprenant, et il peut être bénéfique de considérer d'autres options en fonction des spécialisations recherchées et du niveau de détail souhaité. En conclusion, Google Skillshop se positionne comme la destination incontournable pour quiconque aspire à maîtriser le Search Engine Advertising (SEA) sur Google Ads. En offrant une combinaison unique d'expertise directe de Google, de certifications mondialement reconnues, et d'une diversité de cours adaptés à tous les niveaux, cette plateforme de formation en ligne se distingue dans le paysage concurrentiel. En fin de compte, Google Skillshop demeure une ressource précieuse, ouvrant la voie à une expertise accrue dans le monde dynamique de la publicité en ligne. Que ce soit pour les débutants cherchant à établir des bases solides, les intermédiaires visant à perfectionner leurs compétences, ou les experts cherchant à se spécialiser, Google Skillshop offre une trajectoire éducative complète. Préparez-vous à transformer vos connaissances du SEA et à propulser votre carrière dans le monde passionnant de la publicité numérique avec Google Skillshop. Article écrit par la technologie Open AI

Lorsqu'on réalise une stratégie SEO, on a besoin de réaliser une étude de mots-clés. Le problème, c'est qu'on ne sait pas forcément par où commencer, ni comment procéder. La recherche de mots-clés se révèle pour tant être une étape longue et indispensable de la stratégie SEO. Alors comment procéder à une étude de mots-clés ? Quels outils utiliser? Dans quel ordre réaliser cet étude de mots-clés ? Découverte de nos techniques et conseils. Une étude de mots-clés, c'est quoi, et ça sert à quoi ? Pour rappel, la stratégie SEO d'un site internet correspond à un plan d'action à suivre pour maximiser le référencement naturel d'un site. Cela signifie qu'on réalise des recherches, on mène des études, pour établir un plan d'action destiné à nous permettre d'améliorer la position du site sur Google et sur les autres moteurs de recherche. Dans cette analyse et ce plan d'action, on cherche à étudier tous les axes importants pour le référencement. Parmi eux, les mots-clés ! La stratégie SEO demande donc de réaliser une étude de mots-clés. Celle-ci correspond à une phase de recherche, d'analyse et de tris, des requêtes tapées par l'utilisateur dans la barre de recherche. Ces requêtes, grâce auxquelles les utilisateurs vous trouveront, seront la base de la détermination des pages et du contenu à créer. Certaines requêtes sont plus recherchées que d'autres, certaines sont soumises à plus de concurrence, et toutes ne sont pas utilisées dans la même intention de recherche. Ainsi, l'étude de mots-clés permet à la fois : De chercher les mots-clés liés à votre activité et à votre offre, D'analyser votre positionnement actuel sur ces requêtes et d'établir un plan d'action, De vérifier la position de vos concurrents sur ces requêtes, De déterminer parmi tous les mots-clés, lesquels sont stratégiquement plus intéressants que les autres De préparer le type de contenu et les pages à créer sur ces requêtes Un conseil, si vous n'y connaissez rien en SEO, il est important de vous former ! Chez Aty'pique nous vous proposons des cours sur le SEO ! Comment réaliser une étude de mots-clés pour sa stratégie SEO ? Cependant, l'étude de mots-clés n'est pas une mince affaire à mettre en place. Cela vous demande de réaliser plusieurs travaux, à travers différentes étapes, qui vous sont exposées ci-dessous. On vous conseille de réaliser ces étapes dans l'ordre proposé, mais attention, ce n'est pas du tout une obligation ! Le recueil des mots-clés sur lequel le site s'est déjà placé Tout d'abord, si votre site est déjà en ligne et indexé, alors il est déjà placé sur des mots-clés. Ceux-ci peuvent être présents en nombre, ou restreints, selon le nombre de pages produites sur votre site et votre contenu. Quoi qu'il en soit, il peut être avantageux d'analyser ces requêtes, leur popularité et votre positionnement, afin de saisir certaines opportunités. Pour cela, vous disposez de plusieurs possibilités, nous vous en présenterons deux : Google Search Console, gratuit ou SEMRush, freemium L'analyse des mots-clés généralistes liés à l'entreprise et à l'offre Selon votre secteur d'activité, il paraît normal que vous ayez vous-même des idées de mots-clés. IL n'est pas impertinent de tester ceux-ci et de les sauvegarder si toutefois ils sont cohérents. Admettons que vous vendiez des chaussures pour femmes. Le mot-clé "chaussure pour femme" vous vient à l'esprit, comme beaucoup d'autres (escarpins, sandales femmes, baskets femme...). Le but est de tester ce mot-clé, et pourquoi pas, de trouver des mots-clés associés. Pour cela, je vous propose trois outils : Google Keyword Planner par Google Ads, Google Trends et SEMRush ! Il en existe bien-sûr plusieurs autres, comme Ubersuggest par exemple ! En plus de l'utilisation de ces outils, vous avez la possibilité d'utiliser des extensions de navigateur, comme Keyword Surfer. Celui-ci vous permettra au cours de chacune de vos recherches, de bénéficier d'une analyse SEO de celui-ci, et de suggestions de requêtes associées. De la même manière, n'hésitez pas à utiliser les suggestions des navigateurs sur : Autres questions posées Recherches Associées La recherche des mots-clés utilisés par la concurrence Pour votre étude de mots-clés, il est également conseillé d'analyser les mots-clés utilisés par votre concurrence. Pour cela, nous vous conseillons l'utilisation de SEMRush, et dans son onglet de recherche de concurrents, le sous-onglet "possibilité de mots-clés". L'outil, une fois que vous aurez renseigné quelques sites concurrents proposant les mêmes services que vous, ainsi que votre propre site. Une liste de résultats vous proposera de trier selon les mots-clés manquants, à opportunité, etc. Vous pourrez consulter tous les mots-clés -la somme des vôtres et de ceux de vos concurrents- voir la position de chacun, le volume de recherche du mot-clé, sa difficulté de positionnement, etc. De la même manière, vous pourrez trier et gérer ces mots-clés de manière individuelle ou groupée. N'oubliez pas que les outils pour trouver des mots-clés en SEO sont nombreux. Cela vous permet de générer des listes d'idées en vous basant sur une ou plusieurs requêtes, sur un ou plusieurs sites etc. Faire du tri parmi les mots-clés collectés L'étape suivante consistera au fait de réaliser un tri parmi les mots-clés que vous aurez conserver. Le but sera de conserver des mots-clés qui, à la fois sont suffisamment recherchés pour être signifiant en terme d'apport de trafic, et à la fois, ne sont pas trop concurrentiels pour vous donner une chance de vous positionner. Le type de mot-clé sur lequel votre site pourra se référencer dépend avant tout de son positionnement et de sa popularité actuelle. En effet, plus un site sera âgé, digne de confiance, rempli d'un contenu large mais complémentaire, plus ses chances de positionner ses nouvelles pages seront hautes. Cela dépend également aussi du contenu que vous produirez pour vous positionner sur ces requêtes. Quoi qu'il en soit, les mots-clés à trop bas volume de recherche, ou à trop haut degré de concurrence devront être supprimés. Ensuite, il vous restera des mots-clés de courtes traîne accessibles, et des mots-clés de longue traîne à opportunité. Pour rappel, il existe différents types de mots-clés, la façon de se positionner sur ceux-ci et le type de conversion qu'ils apportent dépendent de plusieurs facteurs. Élaborer des groupes de mots-clés et du contenu à produire La prochaine et dernière étape de votre étude de mots-clés consistera au fait d'élaborer des groupes pertinents. Par exemple, des groupes de mots-clés qui sont communs à une activité, ou à un sujet précis. Le fait de grouper ces mots-clés vous permettra de savoir quels types de pages vous devrez produire, et quels types de contenu y intégrer. Cela vous permettra de vous créer des champs sémantiques complets, et de maximiser les chances de votre contenu pour le positionnement. Par exemple, dans le cas des chaussures, vous pouvez grouper vos mots-clés selon : la couleur, le type de chaussure, la matière... De cette manière, vous pourrez établir une page pour le groupe de mots-clés sur les baskets noires, une page pour le groupe de mots-clés sur les escarpins blancs, etc. Ces groupes de mots-clés pourront être plus précis, et se diviser en sous-groupe. Quoi qu'il en soit, il s'agit d'une excellente notice pour vos contenus et pages à créer. Vous êtes à présent arrivé au terme de cet article sur la façon de mener une étude de mots-clés et ses étapes. Pour synthétiser les informations délivrées, retrouvez ci-dessous une infographie à enregistrer sur votre téléphone ou à épingler sur votre compte Pinterest !

Dans le paysage dynamique du marketing en ligne, la visibilité sur les moteurs de recherche demeure un enjeu capital. Le SEO, ou référencement naturel, s'impose comme un pilier essentiel pour positionner son contenu devant un public qualifié. Dans cette quête incessante d'optimisation, le guest blogging émerge comme une stratégie puissante, fusionnant collaboration et visibilité. Le guest blogging, c'est bien plus qu'une simple échange de contenus entre blogueurs. C'est une alliance stratégique où la symbiose entre hôtes et invités génère des avantages considérables pour le référencement SEO. De la création de liens de qualité à l'accroissement de la notoriété en ligne, cette pratique offre une passerelle vers l'amélioration significative du classement dans les moteurs de recherche. Dans cet article, plongeons ensemble dans l'univers du guest blogging. Le Guest Blogging c'est quoi ? Le guest blogging, ou blogueur invité, est une pratique qui consiste à rédiger et publier du contenu sur le blog d'une autre personne ou d'une entreprise. Cette collaboration mutuelle offre une opportunité d'échange entre les créateurs de contenu, permettant d'atteindre de nouveaux publics et de renforcer la présence en ligne. Examinons en détail les aspects clés de cette pratique. Guest Blogging, définition et principe : Le guest blogging repose sur la notion de partage et de collaboration entre blogueurs. Dans le cadre de cette pratique, un auteur externe, appelé blogueur invité, propose du contenu original à être publié sur le blog d'un tiers, souvent en échange d'une exposition accrue et de liens vers son propre site. Cela va au-delà de la simple rédaction d'articles, car il s'agit d'établir une connexion entre deux parties, chacune bénéficiant de la notoriété et de l'audience de l'autre. Le processus de guest blogging implique généralement la soumission d'une proposition d'article, la coordination avec l'hôte pour respecter les directives éditoriales, et enfin, la publication de l'article sur le blog hôte. Il offre ainsi une occasion unique d'apporter une variété de voix et de perspectives à un public existant, tout en élargissant le réseau professionnel du blogueur invité. Objectifs du guest blogging en termes de SEO : Le guest blogging est devenu une stratégie incontournable dans le domaine du référencement SEO. Voici quelques objectifs clés que le guest blogging peut aider à atteindre : Acquisition de backlinks de qualité :  L'obtention de liens entrants provenant de sites pertinents renforce l'autorité de votre propre site aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche. Amélioration de la notoriété en ligne :  En contribuant à des blogs de qualité dans votre domaine, vous augmentez votre visibilité et établissez votre expertise, renforçant ainsi la crédibilité de votre marque. Augmentation du trafic ciblé :  Les liens contextuels intégrés dans le contenu dirigent le trafic vers votre site. Cela peut attirer un public pertinent et intéressé par votre domaine d'activité. Diversification des sources de trafic :  Le guest blogging élargit votre présence en ligne en touchant les audiences d'autres blogs, diversifiant ainsi les canaux par lesquels les visiteurs potentiels découvrent votre contenu. Les avantages pour les blogueurs invités et les hôtes : Le Guest Blogging a de nombreux avantages : Pour les Blogueurs Invités : Exposition Élargie : La possibilité d'atteindre un nouveau public à travers un blog établi. Création de Liens : Obtention de backlinks de qualité pour améliorer le SEO. Renforcement de l'Autorité : Contribuer à des blogs influents peut renforcer votre crédibilité et expertise dans votre domaine. Pour les Hôtes (Sites Accueillant les Articles) : Contenu Frais et Diversifié : Introduit une variété de voix et de perspectives. Enrichissement du Contenu : Améliore la qualité et la profondeur du contenu du site. Collaborations Mutuelles : Établissement de partenariats et de relations bénéfiques. En somme, le guest blogging représente une stratégie gagnant-gagnant, où les échanges mutuels de contenus favorisent la croissance et la visibilité tant pour les blogueurs invités que pour les hôtes, tout en renforçant significativement la stratégie SEO de chacun. Comment faire du Guest Blogging ? Voyons ensemble comment faire du Guest Blogging : Les étapes pour une campagne de Guest Blogging réussie Dans un premier temps, pour bien gérer votre guest blogging, vous devez suivre un certain nombre d'étapes : Recherche et identification des opportunités de blogging invité: La première étape cruciale d'une campagne de guest blogging réussie consiste à identifier les opportunités appropriées. Pour ce faire, effectuez une recherche approfondie dans votre créneau. Identifiez des blogs qui partagent des intérêts similaires et qui ont une audience susceptible d'être intéressée par votre contenu. Des outils de recherche de blogs, des réseaux sociaux et des plateformes spécialisées peuvent être des ressources précieuses pour trouver des opportunités de guest blogging. Approche et proposition aux sites pertinents: Une approche professionnelle est essentielle lors de la proposition aux sites pertinents. Personnalisez votre proposition en mettant en avant votre expertise, expliquez comment votre contribution bénéficiera à leur public, et suivez les directives de soumission d'articles. Évitez les approches génériques et assurez-vous de montrer un intérêt authentique pour le contenu du blog hôte. Rédaction du contenu optimisé pour le SEO: La rédaction du contenu pour le guest blogging nécessite une attention particulière à l'optimisation pour les moteurs de recherche. Intégrez des mots-clés pertinents de manière naturelle, structurez votre article avec des titres et sous-titres, et assurez-vous que le contenu est informatif, engageant et à jour. Un contenu de qualité est essentiel pour capter l'attention du public du blog hôte et renforcer votre crédibilité. L'intégration de liens contextuels et naturels: L'insertion de liens dans votre article est une composante cruciale du guest blogging. Assurez-vous que les liens sont pertinents et ajoutent une valeur authentique au contenu. Évitez les liens excessifs ou artificiels qui pourraient être perçus comme du spam. Les liens doivent s'intégrer naturellement dans le flux de l'article et diriger le lecteur vers des ressources complémentaires. Gérer les relations avec les Blogs Hôtes ou avec les Guests Bloggers Ensuite, vous devez pouvoir bien gérer les blogs sur lesquels vous intervenez et/ou les blogueurs invités que vous accueillez sur votre blog Communication efficace avec les éditeurs de blogs: Une communication transparente et efficace avec les éditeurs de blogs est cruciale pour le succès du guest blogging. Répondez rapidement aux e-mails, respectez les délais de soumission et soyez ouvert aux commentaires et suggestions. Construisez une relation positive en montrant votre professionnalisme et en exprimant votre gratitude envers l'opportunité. Respect des directives éditoriales et des règles de publication: Chaque blog aura ses propres directives éditoriales. Respectez-les scrupuleusement. Ces directives peuvent inclure des exigences spécifiques en matière de format, de longueur d'article, de ton et de style. Ignorer ces directives peut entraîner un rejet de votre proposition ou de votre article final. Suivi des performances et réajustement de la stratégie: Une fois que votre article est publié, surveillez attentivement les performances. Utilisez des outils d'analyse pour mesurer le trafic, les clics et d'autres métriques pertinentes. Si nécessaire, ajustez votre stratégie en fonction des résultats. La rétroaction des lecteurs et des éditeurs peut également fournir des informations précieuses pour affiner votre approche future du guest blogging. Mesurer le succès de la stratégie SEO grâce au Guest Blogging: Une fois votre guest blogging mis en place vous devez entre en capacité de mesurer vos performances Utilisation d'outils d'analyse pour suivre les performances: Employez des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre les performances de votre stratégie de guest blogging. Mesurez le trafic dirigé depuis les articles invités, le temps passé sur votre site, et d'autres indicateurs pertinents. Évaluation de l'impact sur le classement des moteurs de recherche: Analysez comment le guest blogging a influencé le classement de votre site dans les résultats de recherche. Notez les changements dans la visibilité de votre contenu et le positionnement de vos mots-clés ciblés. Retour sur investissement (ROI) du guest blogging: Évaluez le retour sur investissement du guest blogging en considérant les gains de trafic, les conversions, et l'amélioration globale de votre présence en ligne. Comparez ces résultats aux efforts investis pour déterminer l'efficacité de votre stratégie. Bonnes Pratiques et Erreurs à éviter Faire du Guest Blogging est une bonne chose mais il existe tout de même des bonnes pratiques à suivre et des erreurs à éviter Éviter les tactiques de spam : L'une des erreurs les plus néfastes dans une stratégie de guest blogging est l'utilisation de tactiques de spam. Éviter cette pratique est essentiel pour maintenir une réputation en ligne positive et pour que la collaboration entre blogueurs reste authentique. Les tactiques de spam incluent la surcharge de liens dans le contenu, la répétition excessive de mots-clés, et la publication de contenus de faible qualité sans réelle valeur ajoutée. Ces actions peuvent non seulement entraîner un rejet de votre proposition, mais également nuire à votre réputation en tant qu'auteur sérieux et compétent. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, pertinent et utile pour le public cible du blog hôte. Intégrez des liens de manière naturelle et contextuelle, en veillant à ce qu'ils renvoient à des ressources authentiques et enrichissantes. Diversification des sources de backlinks : Une autre bonne pratique cruciale dans le guest blogging est la diversification des sources de backlinks. Bien que la création de liens soit un objectif majeur, la surconcentration sur un seul type de site ou une seule niche peut être contre-productive. Les moteurs de recherche apprécient la diversité des liens provenant de différentes sources de qualité. Diversifiez vos collaborations en visant des blogs dans des niches connexes, mais non concurrentes. Cherchez également à contribuer à des sites ayant différents niveaux d'autorité dans votre domaine. Cela contribue à renforcer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche, tout en atteignant un public varié. L'importance de la constance dans le guest blogging : La constance est une vertu souvent sous-estimée dans le guest blogging. Pour maximiser les avantages de cette stratégie, il est essentiel de maintenir une présence régulière sur des blogs pertinents. Une publication sporadique peut réduire l'impact potentiel sur le référencement et la visibilité en ligne. Planifiez une stratégie de publication cohérente en identifiant régulièrement de nouvelles opportunités de guest blogging et en maintenant des relations avec des blogs hôtes de confiance. La constance dans la création et la publication de contenus de qualité renforce votre présence en ligne à long terme et contribue à établir une réputation solide dans votre domaine. En concluant notre exploration approfondie du guest blogging au service de la stratégie SEO, il devient évident que cette pratique représente bien plus qu'une simple échange de contenus entre blogueurs. C'est une alliance stratégique qui peut propulser la visibilité en ligne vers de nouveaux sommets et renforcer la crédibilité des acteurs impliqués. En fin de compte, le guest blogging n'est pas simplement une transaction de contenu, mais une véritable collaboration entre experts, façonnant l'avenir du référencement en ligne. En intégrant judicieusement cette pratique dans votre arsenal marketing, vous placez votre contenu sous les feux des projecteurs, propulsant votre présence en ligne vers de nouveaux horizons de succès. Article rédigé grâce à la technologie Open AI

La création 3D est un domaine en constante évolution, qui offre de nombreuses possibilités créatives aux jeunes, porteurs de projets, entrepreneurs et créateurs. Dans cet article, nous allons explorer le sujet de la 3D et son apprentissage. Nous examinerons les différentes ressources de formation disponibles pour apprendre ces techniques, ainsi que les erreurs courantes à éviter lorsqu'on commence à s'intéresser à la 3D. Que vous soyez un débutant ou un professionnel expérimenté, cet article vous fournira des informations pratiques pour vous aider à vous lancer dans la création 3D. Les différentes disciplines en création 3D La création 3D est un domaine complexe et en constante évolution, qui regroupe plusieurs disciplines distinctes telles que : la modélisation 3D, le texturing 3D, l'animation 3D, l'éclairage le rendu 3D Et même, l'impression 3D ! Chacune de ces disciplines joue un rôle crucial dans la création d'images et de vidéos en 3D de qualité professionnelle. Que vous soyez un artiste débutant ou expérimenté, il est important de comprendre les nuances de chaque discipline pour créer des projets réussis et engageants. Ainsi, quand on dit qu'on veut apprendre à faire de la 3D, il est important de se positionner et de choisir l'une de ces disciplines ! Comment apprendre à faire de la 3D? L'apprentissage de la 3D peut être possible grâce à la mise en place d'un plan d'action clair : Choisir le type de création 3D qu'on veut réaliser Dans un premier temps, il vous faut choisir le type de création 3D que vous souhaitez réaliser. Souhaitez-vous vous lancer dans la modélisation, dans le texturing, dans l'éclairage? Chacune de ses disciplines présente ses avantages et ses inconvénients. Chacune parmi elles, demande des connaissances et du matériel précis. Cependant, il peut être intéressant d'en maîtriser plusieurs. Sauf si vous avez un penchant très prononcé pour l'une de ces disciplines, je vous conseille de commencer logiquement par la modélisation. Cela vous permettra de passer ensuite logiquement par le texturing puis par les autres disciplines. En fonctionnant de cette manière, vous maîtriserez chaque étape de la création 3D. Vérifier qu'on dispose des capacités matérielles et des logiciels indispensables Pour faire de la 3D, il est nécessaire d'avoir un ordinateur puissant doté d'une carte graphique dédiée. Les ordinateurs de bureau sont généralement plus adaptés à la création 3D que les ordinateurs portables, car ils peuvent être équipés de composants plus performants. En termes de logiciels, il existe plusieurs options pour la création 3D, allant des programmes gratuits aux solutions commerciales plus coûteuses. Les logiciels les plus couramment utilisés dans la création 3D incluent : Blender, 3ds Max, Maya, Cinema 4D ZBrush Chacun de ces logiciels a ses propres avantages et inconvénients, et le choix du logiciel dépendra de vos objectifs et de votre budget. Il est important de vérifier les exigences matérielles et logicielles des outils de création 3D avant de les utiliser pour s'assurer que votre ordinateur est suffisamment puissant pour les faire fonctionner correctement. Il existe des alternatives à l'utilisation d'un ordinateur pour la création 3D. Les tablettes, telles que l'iPad Pro, sont devenues de plus en plus populaires pour la création 3D ces dernières années, offrant une portabilité et une convivialité accrues. Des applications telles que Nomad Sculpt, qui permettent la modélisation et le texturing 3D sur tablette, ont connu une croissance rapide et sont devenues des options viables pour les artistes souhaitant travailler en déplacement ou simplement expérimenter avec une nouvelle méthode de création. Bien que ces outils ne soient peut-être pas aussi puissants que les logiciels professionnels disponibles sur les ordinateurs de bureau, ils peuvent offrir une alternative pratique et économique pour les débutants ou les artistes nomades ! Consulter les différentes ressources de formation autour de la 3D Quelle que soit la discipline que vous avez choisir d'apprendre, il est possible de trouver des ressources de formation qui pourront vous aider dans votre apprentissage. Les tutoriels en ligne Les tutoriels en ligne sont une ressource précieuse pour les artistes en herbe qui cherchent à apprendre les différentes disciplines de la création 3D. Ils sont souvent disponibles gratuitement sur des plateformes telles que YouTube ou Vimeo, et peuvent également être trouvés sur des sites spécialisés tels que Gumroad ou Artstation. Les tutoriels en ligne couvrent une grande variété de sujets, de la modélisation 3D aux techniques d'éclairage, en passant par l'animation et le rendu 3D. Les tutoriels sont généralement créés par des artistes expérimentés et peuvent offrir des conseils pratiques et des astuces pour améliorer vos compétences. Il est important de noter que les tutoriels en ligne peuvent varier en qualité, il est donc recommandé de chercher des sources de confiance et de vérifier les commentaires des utilisateurs avant de commencer un tutoriel. Parmi les tutoriels et créateurs que je vous recommande pour apprendre à faire de la 3D, on retrouve : Blender Guru La bible Blender disponible sur Tuto.com De nombreux cours sont également disponibles sur Elephorm Les formations en ligne Les formations en ligne sont une option plus structurée pour apprendre la création 3D. Ces formations sont souvent proposées par des écoles ou des professionnels de l'industrie de la 3D, et peuvent couvrir un large éventail de sujets. Les formations en ligne peuvent être payantes ou gratuites, et peuvent inclure des sessions en direct avec des instructeurs ou des vidéos préenregistrées. Certaines formations peuvent également offrir des certificats ou des diplômes pour attester de la réussite de l'étudiant. Les formations en ligne peuvent être particulièrement utiles pour ceux qui cherchent à se spécialiser dans une discipline spécifique de la création 3D, ou pour ceux qui préfèrent un apprentissage plus structuré et organisé. Les forums de discussion Les forums de discussion sont un excellent moyen de trouver des réponses à des questions spécifiques ou de se connecter avec d'autres artistes de la 3D. Il existe de nombreux forums de discussion en ligne dédiés à la création 3D, tels que Polycount, CG Society ou ZBrush Central. Les forums peuvent être utilisés pour poser des questions, partager des projets et des conseils, et pour se tenir au courant des dernières nouvelles et tendances de l'industrie. Les forums peuvent également être utiles pour obtenir des critiques constructives sur les projets en cours de réalisation. Les réseaux sociaux dédiés à la 3D Les réseaux sociaux sont devenus un moyen populaire pour les artistes de partager leur travail et de se connecter avec d'autres artistes de la 3D. Des plateformes telles que Instagram, ArtStation ou Behance sont devenues des lieux de rencontre pour les artistes de la 3D, leur permettant de partager leurs projets, de se connecter avec d'autres artistes et de trouver des opportunités professionnelles. Les réseaux sociaux peuvent également être utilisés pour trouver des tutoriels, des formations et des ressources en ligne. Les erreurs à éviter quand on entreprend d'apprendre à faire de la 3D L'apprentissage de la création 3D peut être un processus long et fastidieux. Il est facile de commettre des erreurs qui peuvent ralentir ou même arrêter votre progression. Voici les principales erreurs à éviter : Le manque de patience : la 3D est une discipline qui nécessite de la patience et de la persévérance. Il est important de ne pas se décourager face aux difficultés et de continuer à pratiquer régulièrement. La négligence de l'organisation : la création 3D implique souvent de travailler sur des projets complexes et de nombreuses tâches. Il est important de bien s'organiser pour éviter de perdre du temps et de l'énergie. La sous-estimation de l'importance du portfolio : le portfolio est l'ensemble des travaux que vous avez réalisés. Il est important de le soigner et de le mettre régulièrement à jour pour montrer votre progression et vos compétences. La comparaison avec les autres artistes : il est facile de se comparer à d'autres artistes de la 3D, mais cela peut être contre-productif. Chacun a son propre rythme et sa propre méthode d'apprentissage. Il est important de se concentrer sur sa propre progression et de ne pas se décourager en comparant ses travaux à ceux des autres. En conclusion, apprendre à faire de la 3D peut sembler intimidant, mais avec les bonnes ressources et un peu de patience, tout le monde peut y arriver. En choisissant la discipline qui vous intéresse, en utilisant le matériel et les logiciels adéquats, en accédant aux différentes ressources de formation en ligne et en évitant les erreurs courantes, vous pouvez commencer votre voyage pour devenir un artiste 3D accompli. N'oubliez pas que l'apprentissage de la 3D est un processus continu et qu'il est important de continuer à pratiquer régulièrement pour améliorer vos compétences. Alors, n'hésitez pas à explorer les différentes disciplines de la création 3D et à vous lancer dans la réalisation de vos propres projets. Qui sait, vous pourriez découvrir une nouvelle passion et créer des œuvres d'art 3D incroyables ! Vous êtes à présent arrivés au terme de cet article, nous espérons que celui-ci vous aura éclairé quant à la manière d'apprendre à faire de la 3D. N'hésitez pas à enregistrer l'infographie ci-dessous pour retenir toutes les informations données dans cet article.

Le paysage numérique est vaste et parmi les premiers interlocuteurs d'un internaute, on trouve les moteurs de recherche. En ce sens, les entreprises se battent pour détenir le meilleur SEO possible et en font un pilier de leur stratégie digitale. Quand on parle SEO, on entend souvent des allusions à Google, à son algorithme de classement et à ses préférences. Et pour cause, Google est le mastodonte des moteurs de recherche monopolisant près de la moitié des requêtes sur le net. Grâce à cela, c'est souvent lui qui dicte les règles du jeu en matière de rérférncement. Cependant, une question se pose : les bonnes pratiques Google s'appliquent-elles aux autres moteurs de recherche? Par exemple, Bing, Yahoo, Ecosia ... Dans cet article, nous répondrons à cette question sur le SEO et ses exigences partagées ou différenciantes selon les moteurs de recherche. Bonne lecture ! Google et le référencement naturel (SEO) Dans un premier temps commençons par parler de Google et de ses principaux outils de référencement. Les algorithmes de Google : Présentation des principaux algorithmes (Panda, Penguin, RankBrain). Google, en tant que leader indiscutable des moteurs de recherche, gouverne l'arène du SEO à travers une série d'algorithme sophistiqués, chacun ayant un impact unique sur le classement des pages. Parmi eux, trois se distinguent particulièrement : Panda : Lancé en 2011, l'algorithme Panda se concentre sur la qualité du contenu. Il pénalise les sites affichant un contenu de faible qualité, favorisant ainsi les pages offrant une expérience informative et engageante pour les utilisateurs. Penguin : Mis en service en 2012, l'algorithme Penguin vise à garantir la pertinence des liens entrants. Il punit les pratiques de création de liens artificiels et encourage la construction de backlinks naturels et pertinents. RankBrain : Introduit en 2015, RankBrain est une intelligence artificielle (IA) qui s'attaque à l'aspect complexe des requêtes de recherche. Il apprend des comportements des utilisateurs pour fournir des résultats plus précis, ce qui accentue l'importance de la pertinence du contenu. Ces algorithmes, en constante évolution, forment l'épine dorsale du paysage SEO de Google, dictant les règles du jeu aux créateurs de contenu et aux spécialistes du référencement. Les bonnes pratiques SEO de Google : Focus sur la qualité du contenu, les backlinks, la convivialité mobile, etc. Pour prospérer dans le monde du référencement Google, adopter les bonnes pratiques est impératif. Trois piliers guident ces efforts : Qualité du contenu : Le contenu règne en maître. Google privilégie les pages proposant des informations pertinentes, actualisées et répondant aux besoins des utilisateurs. L'accent est mis sur la création de contenu original, engageant et aligné sur les intentions de recherche. Backlinks de qualité :  Google accorde une grande importance à la qualité des liens pointant vers un site. La création de backlinks naturels provenant de sources fiables et pertinentes est cruciale pour renforcer la crédibilité et le classement d'une page. Convivialité mobile :  Avec une utilisation croissante des appareils mobiles, Google donne la priorité aux sites offrant une expérience conviviale sur ces plateformes. L'optimisation mobile, du design responsive à la vitesse de chargement, est essentielle pour conserver et améliorer les positions dans les résultats de recherche. En mettant en œuvre ces pratiques, les créateurs de contenu et les webmasters peuvent naviguer efficacement dans l'écosystème Google, tirant parti des avantages offerts par ces directives pour optimiser la visibilité de leurs pages. Les autres moteurs de recherche et leur rapport au SEO Mais Google n'est pas le seul moteur de recherche utilisé dans le monde ! Voyons quels sont ses concurrents et ce qu'ils mettent en place en matière de SEO Présentation des principaux concurrents de Google : Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, etc. Bien que Google règne en maître sur la scène du référencement, d'autres moteurs de recherche occupent des positions de choix à travers le globe. Parmi les principaux concurrents, citons : Bing :  Propriété de Microsoft, Bing est reconnu pour son intégration avec les produits Microsoft et gagne en popularité, surtout aux États-Unis. Yahoo :  Bien qu'étant alimenté par le moteur de recherche de Microsoft (Bing), Yahoo maintient une base d'utilisateurs significative et propose divers services en ligne. Baidu :  Prédominant en Chine, Baidu est le moteur de recherche préféré dans cette région, imposant des défis uniques en matière de référencement. Yandex :  En Russie, Yandex est un acteur majeur avec des algorithmes adaptés aux particularités de la langue russe et aux préférences des utilisateurs locaux. Différences dans les algorithmes : Comment les algorithmes des autres moteurs diffèrent-ils de celui de Google? Chaque moteur de recherche a développé ses propres algorithmes pour déterminer le classement des pages, créant ainsi un environnement SEO diversifié. Les différences incluent : Critères de pertinence :  Certains moteurs peuvent accorder plus d'importance à des facteurs spécifiques, comme la fraîcheur du contenu, la pertinence locale, ou la qualité des images. Approches en matière de backlinks :  La façon dont les moteurs évaluent et traitent les liens entrants peut varier. Certains peuvent être plus tolérants envers certains types de liens. Gestion du contenu :  Les moteurs peuvent avoir des approches différentes quant à la manière dont ils interprètent et hiérarchisent le contenu textuel, multimédia, et interactif. Points communs avec Google : Les similitudes entre les pratiques recommandées pour Google et celles pour les autres moteurs. Malgré ces différences, des similitudes persistent dans les bonnes pratiques recommandées pour les moteurs de recherche. Les points communs incluent : Qualité du contenu : La primauté du contenu de qualité demeure constante. Tous les moteurs favorisent des pages qui répondent de manière pertinente aux requêtes des utilisateurs. Backlinks de qualité : La pertinence et la qualité des liens entrants restent un critère essentiel pour les autres moteurs, tout comme c'est le cas pour Google. Expérience utilisateur : La convivialité du site, y compris la version mobile, demeure un facteur de classement universel. Les moteurs accordent de l'importance à une expérience utilisateur positive. Comprendre ces similitudes et différences permet aux professionnels du SEO d'adapter leurs stratégies en fonction du moteur de recherche ciblé, optimisant ainsi leur visibilité sur l'ensemble du paysage en ligne. Quels sont les facteurs différenciants en SEO selon les moteurs de recherche ? Voyons plus en détail ce qui change en matière de SEO selon le moteur de recherche utilisé Bing et Yahoo : Les particularités du SEO pour ces moteurs. Dans le cas de Bing et Yahoo, on s'intéresse à certains critères de façon plus intense, comme le SMO : Bing :  Contrairement à Google, Bing met davantage l'accent sur les médias sociaux pour influencer le classement des pages. Les signaux provenant de Facebook et Twitter jouent un rôle plus important. Il est également connu pour attribuer une valeur significative aux mots-clés contenus dans les domaines et les URL. Yahoo :  Étant alimenté par Bing, Yahoo partage certaines similitudes, mais il conserve des nuances propres à son interface et à son audience. Les efforts pour séduire Yahoo peuvent bénéficier d'une approche adaptée aux utilisateurs de ce moteur. Moteurs de recherche régionaux : Considérations pour les marchés locaux et régionaux. Certains moteurs de recherche mettent la priorité sur le SEO local dans le pays dans lequel ils sont le plus utilisé: Baidu :  En Chine, où Baidu domine, la compréhension des nuances culturelles et linguistiques est cruciale. L'optimisation pour les caractères chinois, la connaissance des tendances locales, et la conformité avec les régulations gouvernementales sont des aspects essentiels du SEO sur Baidu. Yandex :  Pour les marchés russes et d'Europe de l'Est, Yandex requiert une adaptation aux spécificités linguistiques et culturelles. La connaissance des caractéristiques locales, telles que les services géolocalisés, est essentielle. Moteurs de recherche spécialisés : SEO pour les moteurs ciblant des niches spécifiques. DuckDuckGo :  Axé sur la confidentialité, DuckDuckGo gagne en popularité. Les utilisateurs de ce moteur de recherche recherchent souvent des résultats non filtrés. L'accent sur la transparence et la confidentialité peut influencer la manière dont le contenu est évalué. Ecosia :  Ce moteur se distingue par son engagement envers la durabilité environnementale. Les sites éco-responsables peuvent bénéficier d'une visibilité accrue sur Ecosia, faisant de la durabilité un élément clé de l'optimisation. Comprendre les spécificités de chaque moteur de recherche permet d'adapter la stratégie SEO en conséquence. Les nuances culturelles, linguistiques et fonctionnelles jouent un rôle crucial dans le positionnement optimal des pages sur ces plates-formes diverses et spécialisées. En explorant l'intersection complexe entre les bonnes pratiques SEO de Google et les nombreux autres moteurs de recherche qui colorent l'écosystème numérique, une réalité émerge clairement : l'uniformité n'est pas la norme. Pourtant, même au milieu de cette diversité, des constantes persistent. En fin de compte, la réussite dans le monde du SEO dépend de la capacité à naviguer avec agilité au sein de cette mosaïque complexe de moteurs de recherche. Que ce soit sur Google, Bing, ou des plateformes plus spécialisées, le SEO demeure un art en constante évolution, où l'adaptabilité et la compréhension profonde des auditoires cibles sont les clefs du succès. Article rédigé par la technologie Open AI

Lorsqu'on crée un site internet, il est nécessaire de penser au futur référencement de son contenu. En effet, un site internet n'est pas une fin en soi et la création d'un site n'assure pas à son propriétaire d'être visible sur les moteurs de recherche. En ce sens, il faut absolument penser SEO (référencement naturel). Cependant, le référencement naturel est un domaine vaste qui peut comprendre de nombreuses actions à mettre en place de façon interne ou externe au site. Quand on n'y pense pas immédiatement à la création du site web, le SEO peut nous amener à réaliser des refontes importantes qui coûtent temps et argent. Alors quand on crée un site internet, quelles sont les priorités en matière de SEO? Découvrons le ensemble dans cet article. Rappel : Le principe du SEO quand on créer et développe un site internet Le SEO, ou référencement naturel, correspond à la capacité d'un site à bien se classer sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Le SEO comprend de nombreuses actions et dépend de nombreux facteurs, qui peuvent être internes ou externes au site. Quand on crée un site internet, on cherche à optimiser le SEO dès le lancement pour donner au site toutes les chances de disposer d'une bonne base pour le référencement. Cependant, le référencement naturel d'un site peut prendre plusieurs mois et demander 3 à 6 mois pour obtenir des premiers résultats. Ce référencement naturel est indispensable pour attirer du trafic qualifié de façon constante sur le site. Quelles sont les priorités SEO à prévoir lors de la création d'un site Alors, quand on crée un site internet, quelles sont les bonnes bases de SEO à appliquer pour se donner toutes les chances d'être référencé ? C'est ce que nous allons déterminer ensemble dans cet article. Définition du nom de domaine et de l'outil de création du site Dans un premier temps, il vous faut penser à l'outil que vous utiliserez pour créer votre site internet, il en existe de nombreux : Wix, WordPress... Certains de ces outils peuvent être recommandés pour le référencement car ils disposent d'une meilleure structure au niveau du code source, d'une vitesse de chargement plus courte, ou d'autres facteurs importants en SEO. De notre côté, nous vous conseillons de choisir votre CMS selon vos besoins et vos capacités, la plupart des CMS permettant un référencement convenable grâce à leurs nombreuses fonctionnalités. Ensuite, il vous faudra choisir un nom de domaine. Le nom de domaine d'un site internet correspond à son adresse sur internet. Il est en général conseillé de créer son propre nom de domaine en vérifiant la disponibilité de celui-ci dans les différentes extensions disponibles (.com, .fr...). Le but est d'éviter d'être concurrencé directement sur son nom de domaine. Il vaut mieux choisir un nom de domaine court, clair, facile à écrire et à retenir. Dans certains cas, il peut être avantageux de récupérer un nom de domaine ayant expiré, attention cependant à cette pratique qui peut être considérée comme frauduleuse par les moteurs de recherche. Choix des structures d'URL La prochaine étape consiste au fait de choisir la manière dont les URL de votre site seront construites. En général, vous disposez de plusieurs possibilités entre l'affichage des dates de publication des pages ou des catégories parentes de la page. De ce côté là, nous vous conseillons d'utiliser des URL courtes et intuitives, qui comprendront les mots-clés importants de la page affichée. Recherche des mots-clés à utiliser Par la suite, vous chercherez à mener une étape importante : l'étude de mots-clés. Celle-ci fait partie intégrante de la stratégie SEO de votre site internet. Il existe différents types de mots-clés en SEO, et ceux-ci seront utilisés à la fois dans vos pages, dans vos URL, dans vos balises, mais également dans le choix de l'architecture de votre site pour construire des cocons sémantiques (nous reviendrons sur cet aspect dans la prochaine partie). Le but est de choisir les requêtes prioritaires sur lesquelles votre site internet doit se classer, pour cela nous vous conseillons de choisir : Des mots-clés peu concurrentiels, Disposants d'un volume de recherche intéressant, Dont le score de difficulté est modéré, Qui disposent de variations sémantiques, Dont l'intention de recherche correspond à vos objectifs Directement liés à vos services ou à vos produits, ou en tout cas à vos domaines d'activité. Il n'est pas intéressant de disposer de mots-clés avec un volume de recherche trop faible ou nul, mais il n'est pas non plus intéressant de batailler pour des mots-clés de courte traîne, très difficile à obtenir, mais qui sont sur des termes génériques ne générant pas de conversion. Définition de l'architecture du site et des futurs cocons sémantiques Selon les mots-clés choisis, l'expérience de navigation souhaitée pour l'utilisateur et votre tunnel de conversion, vous chercherez à définir une architecture pour votre site. L'objectif est de déterminer la façon dont vos pages seront organisées et reliées entre elles. En général, on passe par un menu qui regroupera des pages mères, elles-mêmes liées à des pages filles, elles-mêmes reliées à des pages petites-filles, etc. Le but d'un menu est d'être court et clair, mais l'objectif des pages crées sur votre site est de les rendre accessibles en moins de trois clics. En ce sens, il sera intéressant et avantageux d'un point de vue SEO de penser aux cocons sémantiques que vous pourrez construire. Un cocon sémantique est un groupement de pages dont le contenu est complémentaire et dont le sujet est similaire. L'objectif du cocon est de lier les pages entre elles grâce à des liens internes, de sorte à favoriser la navigation et donc la distribution de votre trafic. Une architecture de site claire est indispensable, tant pour les utilisateurs que pour les robots d'exploration des moteurs de recherche. Optimisation On-page des pages présentes Une fois votre architecture posée et vos premières pages créées, vous devez absolument vous pencher sur l'optimisation on-page de ces premiers contenus. Cela consiste au fait d'optimiser au mieux le SEO d'une page et ce dans son ensemble. Cela comprend par exemple : L'optimisation des balises Meta (meta titre, meta description, URL...) L'optimisation des données structurées, L'optimisation de l'architecture de la page et des balises Headings, L'amélioration du contenu texte et de l'intégration des mots-clés dans le contenu, L'optimisation des images, de leur poids, de leur nom et de leur texte alternatif, La création d'un maillage interne optimal, etc... Toutes les pages présentes sur votre site doivent être optimisées de façon individuelle, c'est d'ailleurs de cette manière qu'elles seront référencées : indépendamment les unes des autres. Réalisation de la version Responsive et optimisation de l'UX Une fois l'ensemble de vos pages optimisées, vous devez dès la création de votre site rendre celui-ci accessible depuis les différents appareils de navigation. Cela inclut donc de créer des versions responsives adaptées aux mobiles, aux tablettes et aux écrans de petite et de grande taille. Avec cette optimisation, pensez à l'UX : l'expérience utilisateur. L'objectif est de créer un site qui soit agréable à visiter pour les internautes, qui facilite la navigation et la recherche d'informations, et dans l'idéal pour vous, qui vous aide à convertir vos visiteurs. L'UX d'un site peut passer à travers différents facteurs : Une bonne vitesse de chargement, La stabilité visuelle du contenu, Les fonctionnalités permettant d'interagir, L'accessibilité du site, etc... Définition des prestations SEO mensuelles et de la stratégie de netlinking Enfin, une fois votre site optimisé sur ces différents aspects, vous chercherez à établir les actions que vous aurez à mener pour optimiser jour après jour votre SEO. Comme indiqué en début d'article, le référencement est un travail sur le moyen ou le long terme. Chaque mois, vous publierez de nouveaux contenus, de nouvelles pages, qui permettront à votre site de développer le nombre de mots-clés touchés et la pertinence de celui-ci aux yeux des moteurs de recherche. N'hésitez pas à mettre en place un calendrier éditorial destiné à prévoir les nouvelles créations sur le site et les refonte de pages déjà créées. À ce stade, vous pouvez aussi penser à la définition de votre stratégie de Netlinking. À travers elle, vous chercherez à définir quels sont les sites référents qui peuvent être intéressants pour obtenir des backlinks vers votre site. Vous pourrez également évaluer les critères de qualité ou de toxicité des backlinks, et des objectifs à atteindre en matière d'autorité de votre domaine, de trust flow ou de citation flow. Vous l'aurez compris, le référencement naturel est à envisager dès la création de votre site internet, sans quoi, il vous faudra procéder à une refonte plus ou moins importante dès que vous vous intéresserez au SEO. Le SEO touche de nombreux axes, et dépend de facteurs techniques, de facteurs de contenus, et de bien d'autres que nous n'avons pas forcément cité dans cet article. En ce sens, n'hésitez pas à consulter nos articles dédiés au référencement naturel, et visez haut pour la visibilité de votre site ! Si vous ne vous sentez pas d'y arriver seul, n'hésitez pas à contacter notre agence SEO pour la définition de votre stratégie de référencement naturel et son application au quotidien.

Comment créer des visuels modernes et pertinents quand on n'a pas de connaissance dans ce domaine ? Il n'est pas toujours évident d'illustrer ses comptes sur les réseaux sociaux, ou encore son blog. J'aimerais, pour répondre à ce problème, vous présenter l'application Canva qui fait des miracles en matières de design. Une application idéale pour ceux qui voudraient faire des choses simples, et surtout qui leur prendrait peu de temps. Alors qu'est-ce que Canva ? Qu'est ce que permet l'application ? Quel coût cela a-t-il ? Et surtout quels sont vos droits vis à vis des illustrations et photos empruntées ? Nous allons répondre à ces questions dans notre article destiné à vous apprendre comment utiliser Canva pour créer ses visuels. Bonne lecture ! Canva, c'est quoi ? Un super logiciel de création Canva est un logiciel disponible en ligne et sous forme d'application mobile. Il a pour objectif de permettre la création simple et intuitive de design de tous types de format à partir de modèles ou sur tableau vierge. Il est très utile pour tous ceux qui n'ont pas de compétences graphiques initialement et qui souhaite tout de même réaliser leurs visuels eux même. Pour utiliser l'application ou le logiciel, il suffit de s'y inscrire. Une grande partie des fonctionnalités de l'application est gratuite. Celle-ci disposera d'une version professionnelle et payante pour aller plus loin dans ses fonctionnalité. Grâce à canva, on peut donc créer toutes sortes de visuels gratuitement : des flyers, affiches... Ou encore, des posts pour les réseaux sociaux ! L'application offre également la possibilité de créer des documents et des visuels de taille entièrement personnalisée. De nombreux templates gratuits sont disponibles ! Quels sont les avantages de Canva ? Canva simplifie la création de design grâce à de nombreuses fonctionnalités, voici ses principaux avantages : Tous les formats sont pris en charge Canva permet de créer des designs à partir de modèles ou de personnaliser les dimensions de son espace de travail comme bon nous semble. Aussi, les formats de sorties sont larges et s'étendent des photos, aux vidéos en passant par les PDF. De nombreux modèles sont disponibles Si votre imagination n'est pas au rendez vous et que vous souhaitez simplement personnaliser des designs sans les créer de A à Z alors Canva est fait pour vous, des milliers de modèles de documents sont disponibles, présentations, menus, cartes de visite, logos... Un large choix d'illustration Canva propose un très large choix de photos, d'images vectorielles et de calligraphies pour alimenter vos illustrations. Votre accès à ces dernières dépendra de votre version d'accès au logiciel (Gratuite, Pro ou Unlimited) Mise en page intuitive pour être accessible même aux débutants Le logiciel prend parfaitement en compte l'UX design est il est très simple à prendre en main, même par les personnes n'ayant jamais utilisé de logiciel de création ou de retouche de contenu. Haute personnalisation pour créations uniques Si vous le souhaitez, vous pouvez partir de 0, et si vous utilisez des designs préfaits, vous pouvez en général personnaliser jusqu'à la couleurs de vos images vectorielles. L'enregistrement d'une palette de couleurs vous permettra de toujours respecter votre charte graphique. Application gratuite et abonnements abordables. Une grande majorité de l'application est gratuite. Seules certaines photos, illustrations ou calligraphies nécessitent la souscription d'un abonnement professionnel ou illimité, qui sont rapidement rentabilisés lorsqu'on prend en main l'application. Attention, l'application Canva a aussi quelques inconvénients : vous composez plus que vous ne créez. En réalité, chaque élément présent sur Canva est soumis à des droits d'auteur. Parmi eux, droits de représentation, de reproduction... Nous en parlons plus tard ! Mais cela signifie surtout que vous ne disposez pas de possibilité de protéger vos œuvres! Cela s'adresse notamment à ceux qui créeraient leur logo grâce à Canva ! Veuillez noter qu'en ce sens, il existe d'autres logiciels de création vous proposant des templates pour vos visuels ! Comment créer un visuel à partir d'un modèle Canva ? Pour créer un design à partir d'un modèle sur Canva, c'est particulièrement simple. Rendez vous dans l'onglet "Modèle" et parcourez les catégories, ou tapez directement dans la barre de recherche le type de document que vous souhaitez créer. Par exemple "CV" "Diaporama" "Infographie" ou même "Story instagram". Canva dispose d'un outil de recherche intelligent que vous suggère des propositions en fonction de vos premiers caractères. Si toutefois vous partez sur une recherche large, encore une fois, Canva est bien pensé. Il vous proposera une page de résultat composée de catégories liées à votre recherche initiale. Par exemple dans mon cas "CV" il me propose différent types de CV : CV Moderne, Minimaliste, Créatif ou plutôt Coloré! En dessous de ces catégories, se trouvent nombre de modèles correspondant à votre recherche. Il vous suffira alors de cliquer sur l'un d'entre eux pour que le design s'ouvre et que vous puissiez le personnaliser à votre guise. Vous aurez littéralement accès au modèle tel que vous le voyez, simplement, tout pourra être interchangé. Vous pourrez certes changer le texte, mais aussi la typographie, la couleur et la position de ce dernier. Même chose avec les éléments graphiques comme les images vectorielles ou les photos, vous pourrez les remplacer, les changer de forme, de rotation. Vous pourrez ajouter des éléments ou en supprimer, et finalement, repartir sur un design qui n'a rien à voir avec le modèle initial ! Vous pouvez si vous le voulez, redimensionner le format de votre document, pour l'adapter à plusieurs supports, vous pouvez aussi l'enregistrer dans le format de votre choix : image, pdf... Comment créer un visuel sans modèle grâce à Canva ? Pour créer un visuel sans modèle c'est tout aussi simple, le plus compliqué sera de faire fonctionner votre imagination et créativité. Il vous suffira alors de cliquer sur "Créer un design" et de choisir le format de base de votre document, devra-t-il avoir la taille d'une story instagram ou plutôt d'un diaporama à projeter sur grand écran ? À vous de choisir. Vous pouvez sélectionner un format enregistré ou créer un document sur mesure. Afin de vous servir d'exemple, j'ai sélectionné le format infographie, car c'est un format que j'adore. Ma planche est vierge, mais Canva dans sa barre d'outil, dispose d'un onglet modèle au cas où je voudrais ajouter un modèle à ma planche, ou simplement m'en inspirer visuellement. Canva permettant de créer plusieurs pages sur le même espace de travail, rien ne vous empêche de charger un modèle, de créer sur une base vierge sur une page à part, et de supprimer le modèle ensuite. Vous avez ensuite accès à une barre d'outils plutôt complète qui vous permet d'insérer sur votre page blanche toutes sortes d'éléments graphiques : du texte, avec de nombreuses calligraphies recensées dans la bibliothèque de Canva, des "éléments" ou ce que j'appelle des "images vectorielles" par exemple, des icônes, des dessins, des boites, des lignes... La plupart d'entre elles peuvent être personnalisées vis à vis de leurs couleurs. Des photos, à partir de banques d'images ou de vos téléchargements. Des logos, des arrières plans ou encore des vidéos ! Bref, de quoi créer des designs variés et adaptés à toutes vos plateformes et supports de communication -même papiers- Les formats de Canva et la redimension Comme je viens de vous le dire, Canva peut vraiment s'adapter à tous vos supports, que ce soit pour créer un logo, une carte de visite, un flyer, une infographie, une story Instagram ou une couverture pour un évènement Facebook. Ainsi, le logiciel est particulièrement pratique lorsqu'on doit créer des documents avec une identité visuelle commune pour une entreprise. En partant de la création d'un design, vous pouvez le dupliquer en changeant sa dimension, si par exemple je créer une infographie destinée à Pinterest, que je la trouve vraiment canon et que je décide d'en faire des flyers pour ma communication dans la vie réelle, il me suffira de redimensionner l'infographie au format voulu. Un second document sera créé et comprendra les éléments de votre infographie initiale, vous n'aurez plus qu'à replacer les éléments de façon à ce qu'ils soient adaptés au nouveau format choisi. Et vous pourrez le faire pour absolument tous les formats. La version mobile de Canva Canva dispose d'une application mobile qui vous permettra de créer vos designs depuis votre téléphone ou de retrouver vos designs créés au préalable. De la même manière qu'avec la version web vous pourrez trouver toutes sortes de modèles ou créer un design à partir d'un projet vierge. Les outils offerts sont globalement les mêmes, l'application est cependant légèrement moins performante au niveau de la précision, du placement des éléments lors de la création. Elle subit parfois quelques bugs à l'enregistrement, où certains éléments du design sautent pour se retrouver à une position non demandée. Les tarifs des abonnements Canva Canva est un logiciel génial dont toutes les fonctionnalités de bases sont gratuites mais le service propose deux abonnements différents pour avoir accès à certaines fonctionnalités plus poussées. Les banques d'images, d'icônes et de typographies sont limitées et de nombreuses œuvres nécessitent un abonnement pour être utilisées. L'utilisation gratuite de Canva vous permettra déjà de nombreuses possibilités dont le fait de vous faire la main sur le logiciel avant d'aller plus loin. Dans mon cas j'ai souscris il y a plus d'un an déjà à l'abonnement Pro qui rempli parfaitement mes besoins et que je pense rentabiliser au centuple vu ma régularité d'utilisation de Canva. Je suis rarement déçue du logiciel, quand ça arrive, c'est l'application mobile qui a des bugs, la version web ne m'ayant jamais déçue. La particularité des droits d'auteur et licences sur Canva Les illustrations photographies et icônes ont toutes été réalisées par quelqu'un et sont donc soumises au droit d'auteur. Ce droit peut avoir été délégué, ou pas, à Canva et dépend donc de l'accès que vous aurez. Certaines images sont en téléchargement unique et payant et ne peuvent être utilisées qu'une seule fois, d'autres peuvent être utilisées de façon illimitée. Cela dépend de l’œuvre en question. Ces droits d'utilisation dépendant avant tout de votre abonnement à Canva. De façon générale, vous pouvez utiliser les médias que vous créez pour les réseaux sociaux de votre entreprise. Vous pouvez aussi les utiliser pour votre site web. Cette utilisation commerciale est autorisée pour les médias compris dans votre abonnement. Cependant, vous n'avez pas le droit d'utiliser des illustrations ou photographies de façon commerciale, par exemple, en les vendant comme si vous les aviez faite. Vous ne pouvez par exemple pas créer un logo avec Canva pour le vendre à quelqu'un. Vous pouvez cependant utiliser la plateforme pour créer votre propre logo. Attention, celui-ci ne sera pas soumis aux droits d'auteur, et vous ne serez pas protégé en terme de propriété intellectuelle. Soyez prudent quant à la manière dont vous utilisez les éléments, je vous invite à ne les utiliser que pour délivrer du contenu gratuit. Par exemple, bannière ou publications sur les réseaux sociaux. Et rappelez vous que le fait d'obtenir la licence pour vous ne vous autorise pas à utiliser ces designs pour les faire utiliser par vos amis, vous n'avez pas le droit de céder cette licence. Pour en savoir plus, je vous invite à consulter: Les conditions générales d'utilisation de Canva Le tableau général des agréments et licences Le contrat de licence multi-usage Le contrat de licence usage unique Le contrat de licence étendue Vous êtes arrivé à la fin de cet article concernant le Logiciel Canva et ses principales fonctionnalités, afin d'aller plus loin, vous pouvez consulter cette vidéo tutoriel réalisée par Stéphane Lacoste Je vous remercie de votre lecture et j'espère que cet article vous aura aidé à y voir plus clair au sujet de Canva, de ses avantages et inconvénients, et de la manière dont vous pouvez l'utiliser dans le cadre de votre entreprise. Article écrit par @Aty_pique Rédactrice web, Community Manager, Webmaster Rejoignez moi sur les réseaux sociaux : Facebook : @Atypiqueoff Instagram : @Aty_pique Pinterest : @Aty_pique